Malgré l’importance du marketing numérique pour les entreprises, ce secteur reste en proie à des problèmes, dont beaucoup peuvent potentiellement être résolus grâce aux technologies alimentées par la blockchain. Le marketing numérique est un domaine immense. Rien qu’aux États-Unis, les entreprises devraient dépenser près de 120 milliards de dollars d’ici 2021, ce qui en fait l’un des plus grands terrains de jeu pour les entreprises cherchant à promouvoir leurs marques.
Il s’agit donc de l’un des plus grands terrains de jeu pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs marques. Cependant, ce secteur reste confronté à de nombreux problèmes. De l’automatisation extrême contrôlée par des robots à la difficulté croissante pour les éditeurs de garantir la confidentialité et la transparence des données, le marketing numérique continue de poser des problèmes à tous les acteurs concernés, en particulier aux entreprises qui déboursent des sommes colossales pour que leurs marques soient présentées à des clients potentiels.
Ces problèmes et d’autres encore sont aggravés par les nombreuses difficultés auxquelles sont confrontées les entreprises qui tentent d’être classées en première position dans les moteurs de recherche sans dépenser beaucoup d’argent en publicité. Dans une étude réalisée par 1stOnTheList.com, une société de marketing numérique basée au Canada, les chercheurs ont constaté qu’environ 6 % seulement des pages des nouveaux sites web figureront parmi les 10 premiers résultats de recherche sur Google au cours d’une année, ce qui rend difficile pour les nouvelles entreprises de trouver des clients en ligne, du moins sans les services d’intermédiaires technophiles, qui sacrifient souvent la qualité et la pertinence au profit des clics.
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L’espoir de la blockchain
La blockchain, base de données cryptée et décentralisée de nœuds distribués et interconnectés créé pour le cours du bitcoin à l’origine, est particulièrement bien adaptée à l’intégration du marketing numérique. La blockchain promet de résoudre de nombreux problèmes liés au marketing numérique, notamment la confidentialité des données, la sécurité et la monétisation du contenu lors de l’acquisition de bitcoins en espagnol.
Voici comment les technologies blockchain contribuent à la prochaine vague d’innovation dans le monde du marketing numérique.
Améliorer la transparence et la confidentialité
Les données sont la pièce maîtresse de l’industrie du marketing numérique. Les entreprises et les agences de publicité utilisent les données pour affiner les stratégies de ciblage, mesurer l’engagement et améliorer d’autres facettes du marketing, ce qui fait des données une pièce maîtresse dans cet espace.
Cependant, la protection de la vie privée et la transparence des données ont toujours été des questions cruciales pour les consommateurs. Le récent scandale des données de Facebook, par exemple, nous a rappelé l’énorme potentiel d’utilisation abusive des données personnelles qui existe actuellement, une tendance qui pourrait amener les utilisateurs à limiter la quantité d’informations qu’ils partagent en ligne par crainte.
C’est l’un des domaines dans lesquels les technologies basées sur la blockchain pourraient contribuer à améliorer la situation. La blockchain étant une plateforme sécurisée et décentralisée, les annonceurs peuvent l’utiliser pour tenir un registre ouvert et complet des transactions de données impliquant le consommateur via le bitcoin.
Amélioration du targeting
Depuis des années, les entreprises et les plateformes publicitaires investissent massivement dans la recherche des meilleures méthodes pour diffuser les bonnes publicités aux bons consommateurs afin d’augmenter les conversations. Pourtant, l’internet reste largement peuplé de publicités non pertinentes, lentes à charger et souvent intrusives, une tendance qui a conduit de nombreux consommateurs à utiliser des logiciels de blocage des publicités pour se protéger.
Mais en même temps, un rapport a révélé qu’environ 80 % des utilisateurs de bloqueurs de publicité aimeraient voir certains types de publicités, en particulier si elles étaient personnalisées, ce qui signifie que même si les consommateurs n’aiment pas nécessairement les publicités, ils accepteraient des publicités qui ont du sens pour eux.
Il s’agit là encore d’un domaine qui pourrait potentiellement bénéficier de la blockchain, avec un certain nombre d’acteurs qui explorent différentes manières d’utiliser la blockchain pour améliorer le ciblage.
De nombreux exemples montrent à quel point le secteur du marketing numérique est prêt à être bouleversé par la blockchain. Toutefois, le chemin est encore long et les acteurs du secteur devront adopter massivement les technologies blockchain pour que ces solutions fonctionnent.
