Nous en avons tous été témoins : un projet PFP de 10 000 fournisseurs sort de nulle part et devient la nouveauté en vogue du jour au lendemain. Vêtus de teasers animés flashy et de tweets cryptiques, les comptes de médias sociaux soutenant ces projets trouvent en quelque sorte un moyen d’attirer des centaines de milliers d’abonnés en un temps record, incitant ceux qui se trouvent dans l’espace NFT à activer les notifications de peur d’être exclus de la boucle.
Pourtant, à ce stade actuel de maturation dans l’espace NFT, nous savons que les projets NFT à la mode ne sont jamais ce qu’ils semblent être. Lorsqu’une nouvelle collection en vogue prend feu et se vend instantanément, elle s’épuise souvent inévitablement tout aussi vite, laissant une traînée de FUD (peur, incertitude et doute) dans son sillage.
Bien que les intentions de ceux qui se cachent derrière les collections à la mode puissent être pures, le contrôle des listes d’autorisation et les tactiques douteuses des médias sociaux ont finalement terni la réputation de nombreux projets. Et bien que ces types de projets soient désormais rares, peut-être que la seule chose pour laquelle les cas d’utilisation de projets NFT à la mode sont bons en 2023 est de rappeler aux créateurs, collectionneurs et constructeurs qu’une exposition maximale n’est pas toujours une bonne chose.
Sommaire
L’anatomie d’un NFT à la mode
En plus de surgir de nulle part et de prendre de l’ampleur rapidement, il existe quelques autres signes révélateurs qui peuvent être utilisés pour identifier les projets NFT à la mode. Contrairement aux expansions anticipées de l’écosystème de marques établies (ou du moins bien connues) sur le Web3, les efforts NFT à la mode sont souvent :
- Cela semble un peu trop beau pour être vrai ;
- Utilisez FOMO (peur de manquer quelque chose) comme tactique de marketing ; ou
- Présentez des fondateurs, des influenceurs ou des constructeurs inconnus.
Mais même si l’équipe de développement a une certaine influence sur la blockchain, il n’y a souvent rien pour expliquer la croissance exponentielle vécue par bon nombre de ces monnaies à la mode. Bien qu’il puisse être difficile d’identifier ou de prouver des tactiques de croissance contraires à l’éthique – comme l’achat de faux fans ou l’utilisation de comptes de brûleur pour promouvoir le contenu – certains projets permettent d’accumuler jusqu’à six chiffres d’abonnés Twitter et de membres Discord en quelques jours. Bien sûr, les bonbons à la menthe ne peuvent pas être mis dans une boîte. Pour comprendre l’ensemble du tableau, nous pouvons disséquer des exemples de projets qui sont devenus des archétypes quelque peu hype (c’est-à-dire des récits édifiants) pour Web3.
Pièce A : MekaVerse
En octobre 2021, Mekaverse est devenu l’un des projets PFP les plus attendus depuis le Bored Ape Yacht Club. Considérant que l’espace NFT était à la fin de l’été PFP – une période où les avatars génératifs jonchaient le marché NFT – il semblait que chaque collectionneur espérait gagner gros en entrant tôt dans la prochaine grande collecte de 10 000 fournitures. MekaVerse a semblé capitaliser sur leur attention nouvellement accordée en organisant des tirages au sort et en distribuant des places sur la liste d’autorisation à leurs plus fervents partisans.
Une fois que la menthe est venue et est partie, tout semblait être sur la bonne voie. Le projet a rapidement dépassé 60 millions de dollars de volume de ventes secondaires en moins de 24 heures, et avant même que les 8 888 NFT de la collection ne soient révélés, le prix plancher d’un seul Meka avait atteint environ 8 ETH (plus de 25 000 $ à l’époque). Mais vint alors le premier clou dans le cercueil, un fiasco potentiel de délit d’initié qui a créé un effet domino.
Peu de temps après le lancement, certains collectionneurs et passionnés se sont rendus sur Twitter pour accuser la baisse de MekaVerse d’être truquée. Mettant en évidence les chiffres d’OpenSea, d’Etherscan et d’autres bases de données publiques, ils ont créé une image suggérant que les développeurs à l’origine du projet auraient pu d’une manière ou d’une autre acheter des NFT Meka rares avant la révélation. Bien que ces affirmations aient été réfutées par ceux de Studio conçu qui a travaillé sur le lancement, le mal avait été fait, altérant la perception de MekaVerse dans l’espace NFT.
Puis vint la révélation bâclée de NFT. Après avoir retardé pendant un certain temps en raison de difficultés techniques, MekaVerse a dévoilé son offre complète de NFT aux opinions mitigées. Alors que certains ont cité un dégoût personnel pour les PFP, comparant les images à aspirateurs inversésou radiateurs au propaned’autres ont remarqué que le problème de fonctionnalité identique rencontré par les développeurs de MekaVerse n’était apparemment pas résolu après tout. Dans des comparaisons côte à côte, les utilisateurs ont montré que leurs NFT « uniques » étaient près des images miroir les uns des autres, à l’exception des changements de couleur unique. Avec des prix planchers en baisse rapide, cela semblait être un coup dur dont MekaVerse ne pouvait pas se remettre.
Pièce B : HAPE PRIME
Après MekaVerse sont venus Hape Prime et Pixelmon. Aucune de ces entreprises ne s’est avérée aussi significative d’un moment Icarus que MekaVerse. Cependant, ils ont toujours aidé l’espace NFT à comprendre les mises en garde des menthes NFT à la mode, ce que l’attention des projecteurs peut faire à une collection et pourquoi toutes les «nouvelles choses chaudes» doivent toujours être prises avec un grain de sel.
Dans le cas de Hape Prime (anciennement connu sous le nom de Hapebeast), le battage médiatique a été accumulé de manière presque identique à MekaVerse. Les abonnés de Twitter et les membres de Discord se sont efforcés d’obtenir des listes d’autorisation et des emplacements de tombola, allant même jusqu’à créer des fan art complexes ou à écrire et enregistrer des morceaux de hip-hop complets pour essayer de s’attirer les faveurs de la marque. Mais encore une fois, de la même manière, les choses ont pris une tournure lorsque les 8 192 NFT de la collection ont été révélés.
Après s’être rapidement vendus en janvier 2022, une fois les NFT Hape Prime dévoilés, les utilisateurs ont réalisé que la qualité de leurs actifs ne correspondait pas exactement à ce qui avait été initialement promis. Bien sûr, les personnages et les traits étaient tous là, mais avec l’art comportant des erreurs de trait de chapeau et des détails diminués, certains l’ont comparé à la pêche au chat, comparant la débâcle à MekaVerse. Et avec des prix planchers atteignant environ 8,5 ETH similaires (également plus de 25 000 $ à l’époque) avant la révélation, les collectionneurs ont commencé à ressentir le FUD lorsque les prix ont chuté au cours des prochains mois dans la fourchette inférieure à 1 ETH.
Pièce C : Pixelmon
Pas même un mois après Hape Prime, l’espace NFT a été soumis à un événement similaire avec Pixelmon, un projet qui a suscité le battage médiatique tôt et s’est vendu rapidement à un prix de 3 ETH. Cependant, après la révélation des 10 000 NFT de la collection, la communauté collective NFT a essentiellement perdu son s *** à Kevin, le zombie Pixelmon inachevé. Pourtant, même les mèmes de Kevin n’ont pas pu empêcher Pixelmon d’être connu, par certains, comme le pire projet de tous les temps.
Pourquoi les bonbons à la menthe échouent-ils inévitablement ?
Donc, trois projets distincts (plus si vous comptez Griffonnages, Amis invisibleset autres) a grandi rapidement, s’est lancé rapidement et s’est effondré. Bien sûr, certains, comme Hape, cherchent encore à innover au sein du Web3, les collaborations de grandes marques renforçant leur mérite. Mais dans l’ensemble, les menthes à la mode mènent apparemment toujours à l’échec. Mais pourquoi? Bien qu’il puisse être facile de montrer que les développeurs de ces projets mordent simplement plus qu’ils ne pourraient mâcher, en réalité, c’est peut-être le battage médiatique lui-même qui conduit à la disparition d’un projet.
Comme l’a souligné le collectionneur NFT et l’éminent auteur du fil Twitter wale.swooshdes attentes accrues associées à une attention accrue portée à chaque mouvement d’un projet peuvent souvent conduire au désastre. « [Projects] ne sont médiatisés que parce que tout le monde en parle. Il n’y a pas d’autre sujet sur NFT Twitter, tout le monde veut une part du gâteau, une part de la prochaine grande chose », wale.swoosh dit dans un fil. « Mais après la menthe, ou au plus tard après la révélation, l’attention se porte sur le prochain projet. »
Pourtant, peut-être que la communauté NFT elle-même est également responsable de l’échec du projet NFT. Parce que, comme on le voit souvent dans l’espace NFT, ceux qui n’ont pas pu obtenir une place sur la liste d’autorisation pour une collection spécifique ou qui sont autrement opposés à ladite collection vont souvent FUD publiquement le projet comme étant sommaire ou contraire à l’éthique. Bien sûr, même si ces affirmations s’avèrent parfois exactes, compte tenu de l’importance que Web3 accorde à l’engagement de Twitter, il n’est jamais surprenant que d’autres se joignent à l’agitation.
Curieusement, cependant, la morale ici n’est pas pour les créateurs et les constructeurs d’éviter complètement le battage médiatique. Compte tenu de la vitesse à laquelle l’espace NFT fonctionne, s’assurer une place sur le fil Twitter est tout aussi important que toute autre tactique de marketing natif numérique. Au lieu de cela, éviter le battage médiatique artificiel (acheter des abonnés, promouvoir FOMO) et se développer au grand jour tout en abandonnant les mécanismes de frappe restrictifs peut être la voie à suivre. Bien que cela puisse sembler évident pour certains, les erreurs des NFT passés à la mode ont certainement contribué à renforcer les valeurs d’accessibilité et de transparence dans Web3.
Note de l’éditeur : Cet article a été mis à jour pour inclure un lien vers la page Medium de l’équipe Miinded, où ils offrent plus de détails sur la chute de MekaVerse et réfutent les allégations de tapis/escroquerie.
