Sommaire
L’alpha :
- À partir du 21 mars 2023, Getty Images publiera The ’70s Music & Culture Collection, une compilation d’images de musiciens et d’icônes culturelles, dont Jimi Hendrix, Elvis, David Bowie, Stevie Nicks, The Rolling Stones et plusieurs autres.
- Pour publier leur toute première sortie NFT, Getty s’est associée à Candy Digital, une plate-forme et un marché d’objets de collection numériques qui ont déjà aidé la Major League Baseball, Netflix, la WWE et bien d’autres à entrer sur Web3.
- Les fans pourront acheter les images, qui seront frappées sur la blockchain Palm, sur Candy.com avec des cartes de crédit ou USDC. Les photographies de la collection coûteront entre 25 $ et 200 $. Candy offre également aux fans la possibilité de créer gratuitement une image d’introduction pendant une durée limitée.
Plongez plus profondément
Getty Images est l’une des premières plateformes d’images au monde. Avec plusieurs plates-formes populaires sous son égide, notamment iStock, Unsplash et Photos.com, les archives Getty Images contiennent plus de 80 millions de photographies. Cette archive a présenté le conservateur des ventes et des expositions d’impression de Getty, Shawn Waldron, avec la tâche ardue d’assembler une collection pour la première version d’objets de collection numériques de l’entreprise.
« Nous savions que nous voulions vraiment présenter la profondeur et l’étendue des archives de Getty Images », a expliqué Waldron en parlant maintenant à nft. «À bien des égards, nous n’avons fait qu’effleurer la surface. Nous avons lancé différentes idées sur la façon même d’aborder les années 70. Alors que nous commencions à creuser [through the archives]nous trouvions différents fils de discussion et vous avez laissé le contenu vous guider.
La prochaine publication de Getty comprend des images de six photographes bien connus : Don Paulsen, David Redfern, Fin Costello, Richard Creamer, Steve Morley et Peter Keegan. Trouver une ligne directe pour capturer certains aspects du travail de ces photographes a présenté à Waldron son propre défi.
« Cette première collection pour Candy est intéressante car nous explorons différents photographes [and] chacun avait sa spécialité.
Shawn Waldron
« Les images sont autonomes, mais elles font également partie d’un travail plus vaste et plus large », a expliqué Waldron. «Donc, vous devez comprendre où les choses se situent dans le récit et cette chronologie. Cette première collection pour Candy est intéressante car nous explorons différents photographes [and] chacun avait sa spécialité. Ils travaillaient tous dans l’idée plus large de la musique des années 70, qui était une période incroyablement dynamique : vous avez la naissance du punk, la naissance du disco, Laurel Canyon, le glam rock au Royaume-Uni, le reggae, la country hors-la-loi. Et vous avez eu cette montée des médias musicaux, un réel besoin pour les photographes d’être là-bas, couvrant ces scènes en pleine croissance.
Sur les milliers de photographies triées par l’équipe Getty, Waldron a aidé à réduire la collection à seulement 120 images. Les 100 premières photographies se concentrent sur les différentes scènes musicales des années 70, les 20 autres étant consacrées à l’œuvre de Peter Keegan sur les scènes de rue new-yorkaises de la même période.
« Il se passait tellement de choses à New York qui constituaient en quelque sorte le lien entre de nombreux changements culturels plus larges qui se produisaient », a souligné Waldron. « Tout a vraiment pris vie dans les rues de New York, alors [those 20 photos] faites un très beau compliment aux autres.
Le partenariat de Candy Digital sur cette baisse était naturel, et les deux sont en contact étroit depuis la création de la plateforme. Lors de la création de gouttes de collection numériques avec la Major League Baseball, par exemple, Getty a servi de partenaire de licence pour les images utilisées dans ces collections. Et bien que Getty soit en grande partie une entreprise B2B, The ’70s Music & Culture Collection représente l’une de ses plus fortes poussées dans le monde de l’interaction avec les fans de manière plus directe.
« Avec Getty en tant que partenaire, nous allons nous connecter avec certains de nos clients existants, des personnes qui sont largement fans des NFT et de l’avenir numérique », a déclaré Scott Lawin, PDG et co-fondateur de Candy Digital, à nft maintenant. « Mais nous parlons aussi plus directement au marché de l’art traditionnel et au marché des collectionneurs de culture traditionnelle. »
Lawin a expliqué que les personnes qui achètent les images conserveront des droits d’utilisation limités, pouvant imprimer les photographies sur des t-shirts, etc. Cependant, Candy travaille avec Getty sur de futurs produits potentiels qui incluent différents types de droits commerciaux pour les détenteurs d’objets de collection afin de « responsabiliser la prochaine génération de créateurs », a noté Lawin.
En ce qui concerne l’utilité potentielle, Lawin a clairement indiqué que The ’70s Music & Culture Collection se concentrera davantage sur la signification historique et la valeur artistique et personnelle des photographies qui composent la collection tout en faisant allusion à une éventuelle expérimentation future de l’utilité dans les futures versions de la collection.
« [These drops] ne sont pas seulement une opportunité de créer un produit numérique, de gagner de l’argent et de passer à autre chose.
Scott Lavin
« Avec différents types de produits, il peut y avoir des jumeaux physiques, une utilité physique, il peut y avoir des expériences pour collecter ou déverrouiller un certain ensemble que les gens possèdent », a proposé Lawin comme un aperçu de la future utilité de la collecte.
Et après?
Candy Digital a réussi à convaincre des partenaires comme Netflix et MLB grâce à une introduction régulière et transparente aux opportunités que Web3 peut offrir à leurs fans. Une autre stratégie qu’ils ont employée a été de mettre l’accent sur leur produit plutôt que sur le format dans lequel il se présente, d’où le manque d’affection de l’entreprise pour l’utilisation du terme « NFT ». Et le partenariat avec Getty Images est une prochaine étape naturelle pour la plate-forme alors qu’elle se prépare à accélérer considérablement sa croissance dans l’arène Web3 en 2023.
« [These drops] ne sont pas seulement une opportunité de créer un produit numérique, de gagner de l’argent et d’aller de l’avant », a souligné Lawin à propos de l’approche de la plateforme en matière de sorties numériques. « Nous concluons des accords et des partenariats à long terme pour vraiment explorer ce que cette technologie peut faire et comment elle peut engager leurs clients d’une manière différente. »
La collection Musique et culture des années 70 sera disponible sur Candy.com le 21 mars.
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