NFT

Ce n’est un secret pour personne que la relation de Web3 avec les médias grand public a parfois été controversée. Mais l’une des organisations d’héritage les plus respectées des médias, Temps magazine, est à la pointe de l’intégration Web3 depuis deux ans. Après avoir officiellement lancé The Genesis Collection pour TIMEPieces, l’initiative communautaire Web3 de la publication, en septembre de l’année dernière, l’effort NFT du média a réalisé 10 millions de dollars de ventes NFT en 2021 et a collaboré avec des centaines d’artistes à ce jour.

Le président de Time, Keith Grossman, a pris la parole aujourd’hui lors d’un panel pendant nft now et The Gateway: A Web3 Metropolis de Mana Common. Le vétéran des médias, qui annoncé récemment il quitterait l’organisation après avoir accepté le rôle de président d’entreprise chez MoonPay, évoqué le rôle de Time en tant que leader dans le paysage médiatique concernant Web3, l’avenir du journalisme, l’histoire d’origine et le succès de TIMEPieces, et plus encore.

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« C’est facile aujourd’hui d’être ici et de parler du succès que TEMPS a eu au cours des deux dernières années dans Web3 », a déclaré Grossman à propos de l’impact de la publication sur l’espace. « C’est vraiment important de se rappeler en mars 2021 quand on a dit qu’on allait entrer correctement dans le Web3, on s’est moqué de nous. Mais ce qui est vraiment important, c’est ce qui alimente cela. Pas le marché, n’est-ce pas ? Qu’est-ce qui alimente réellement Web3 ? Ce que j’ai vu, ce sont les identités numériques des gens. [Before] 2020, lorsque nous étions tous isolés, nos personnages numériques étaient de beaux compléments à nos corps physiques. En 2020, nous avons réalisé que nos personnages numériques sont égaux à nos vies physiques.

Grossman a raconté au public l’histoire de ses premières explorations Web3 sur Clubhouse en avril 2020. Le fait que Chris Torres, le créateur du mème Nyan Cat, ait vendu sa création sur la blockchain pour 300 ETH (près de 600 000 $) juste quelques mois auparavant, est resté avec Grossman alors qu’il commençait à formuler ses réflexions sur le potentiel de la technologie basée sur la blockchain. « [I told people,] Comprenez-vous pourquoi un chat au corps de pop tart péter un arc-en-ciel est juste parti pour 500 000 dollars ? Grossman a rappelé. « Tout le monde me regardait comme si j’étais fou. »

Passant plus de temps sur Clubhouse, Grossman a lentement commencé à reconstituer les bases des NFT, y compris le fonctionnement des communautés Web3 et le fonctionnement de l’accès sécurisé par jeton.

La première expérience blockchain de Time Magazine

Grossman a également raconté comment, dans un certain sens, il est tombé sur la découverte de la puissance du Web3. Après avoir été mis en contact avec Guy Oseary, le manager du Bored Ape Yacht Club et de Madonna, entre autres, Oseary a organisé une sorte de speed dating Web3 pour le compte de Temps pour savoir qui pourrait être intéressé par un partenariat avec la publication. Grossman a finalement rencontré « les deux seules personnes qui finiraient par prendre mon appel » concernant ce Temps visait à faire.

« Personne ne prendrait mon appel », a expliqué Grossman. « J’ai appelé tout le monde. Chaque plate-forme. Personne ne prendrait au sérieux ce Temps faisait pour entrer dans le Web3. L’une des personnes qui a pris Grossman au sérieux était John Crain de SuperRare, qui a offert à la publication la possibilité de frapper sur sa plate-forme. Crain a ensuite prêté à Grossman de l’ETH et lui a expliqué comment frapper quelque chose de SuperRare. La connaissance de Grossman de la blockchain étant encore quelque peu naissante à l’époque, il pensait que frapper quelque chose signifiait qu’il était privé pour son propre compte et ne pouvait être vu par personne d’autre.

« Vous pouvez soit être une communauté basée sur la cupidité, soit une communauté basée sur des valeurs. »

Keith Grossman

Dans cet esprit, Grossman a ensuite frappé trois emblématiques Temps couvertures de magazines : « Is God Dead? » d’avril 1966, « Is Truth Dead? » d’avril 2017 et « Is Fiat Dead? » de mars 2021. Peu de temps après, il a reçu une offre pour « Is God Dead » pour 15 000 $. Crain a conseillé à Grossman d’annuler l’offre car il pensait que la couverture valait beaucoup plus. Grossman l’a fait, et après avoir enduré quelques jours sans offre sur la couverture (suivi par le ridicule des spectateurs Web3 et des sceptiques regardant l’expérience du magazine se dérouler en temps réel), a reçu une offre pour la couverture de 440 000 $.

« J’ai commencé à mieux comprendre comment fonctionnait le marché de l’individuel », a déclaré Grossman. « [I saw that] cela ressemble beaucoup à de la publicité épisodique dans les médias. Quelques mois plus tard, Grossman a vu que SuperRare avait lancé un DAO, libérant RARE, le jeton natif du DAO, dans le processus. Après avoir parcouru sa boîte de réception, Grossman a trouvé un e-mail de SuperRare lui disant de réclamer ses jetons.

« J’ai prétendu [them]et ma mâchoire a touché le sol », se souvient Grossman. « Nous avions fait tellement d’affaires [on the platform] ce Temps avait gagné 1,4 million de dollars de jetons RARE. Je l’ai converti en Ethereum immédiatement. […] J’ai converti ça en cash. J’ai envoyé un million de dollars en espèces à Tempset j’ai conservé 400 000 $. Et cela a en fait payé le lancement de TIMEPieces. Donc, je n’ai jamais eu de conversation avec un partenaire commercial ou une seule réunion avec qui que ce soit. J’ai littéralement financé tous les TIMEPieces à partir de cette convergence DAO.

L’avenir du Web3 et des médias

Grossman a également commenté l’état actuel du Web3 – en particulier, quelles communautés prospèrent et lesquelles ne le font pas.

« Vous pouvez soit être une communauté basée sur la cupidité, soit une communauté basée sur des valeurs », a souligné Grossman. « Dans les marchés haussiers, des communautés basées sur la cupidité émergent ; dans les marchés baissiers, ceux basés sur la valeur ont tendance à être ceux qui survivent. La sortie Temps Les réflexions du président sur l’avenir du journalisme se sont également appuyées sur une distinction entre les bons et les mauvais acteurs dans l’espace. Dans un environnement apparemment post-vérité, le journalisme citoyen et le journalisme populaire ont connu une ascension fulgurante, a expliqué Grossman.

« Le journalisme citoyen, ce sont des individus qui utilisent Etherscan et présentent une perspective objective sur ce qui s’est passé. Vous pouvez le voir », a déclaré Grossman. « L’un des plus beaux aspects est sa transparence. Le journalisme de masse, c’est ‘Combien de personnes puis-je avoir dans une pièce et à quel point puis-je rendre cela sensationnel ?’ Ça peut être amusant, ça peut être divertissant – ce n’est pas du journalisme. Le journalisme citoyen est incroyablement puissant. Vous le voyez en Iran. […] Je m’inquiète juste de la frustration qui se produit entre la couverture disjointe du journalisme grand public et le journalisme citoyen qui a élevé le journalisme de foule.

« Ce n’est pas un problème de cryptographie – c’est un problème de mauvais acteur. »

Keith Grossman

Grossman a établi une analogie entre l’évolution des médias et l’utilisation des chevaux dans les transports au cours des dernières centaines d’années aux États-Unis. Au début de l’expansionnisme sur le continent, les chevaux étaient des moyens de transport de masse, a expliqué Grossman. Avec l’avènement du train, ils sont devenus des transports localisés. Mais lorsque les voitures sont arrivées, les chevaux n’ont pas disparu, ils ont simplement été relégués à quelques secteurs particuliers de la société – dont l’un n’était accessible qu’aux riches. Considérant que tant de publications nécessitent désormais des murs payants pour que leurs lecteurs accèdent à leur contenu, Grossman a noté que des médias exceptionnellement excellents deviennent désormais disponibles uniquement pour les riches.

« Au cours des prochaines années, en fonction de la législation, il sera très intéressant de voir où vont les médias », a noté Grossman.

La réponse des médias au scandale FTX

Grossman a admis qu’il était perplexe quant à la raison pour laquelle de nombreux médias traditionnels ont été relativement indulgents envers Sam Bankman-Fried et la chute récente et spectaculaire de l’échange de crypto FTX. Les théories du complot concernant les relations de SBF avec les journalistes ou les politiciens, cependant, tiennent peu de place à son avis.

« Il n’y a pas de scénario où les journalistes parlent tous dans une pièce et décident quelque chose », a expliqué Grossman, citant ses nombreuses années dans le paysage médiatique. « Il n’y a pas de scénario où le simple fait qu’il était un gros donateur pour les politiciens signifie que les politiciens l’aborderont légèrement parce qu’il n’aura rien à leur donner. [in the future]. Je pense [the media] ne comprend pas assez bien l’espace pour comprendre ce qui s’est réellement passé. L’approche d’altruisme efficace qu’il a adoptée est si bien accueillie et réconfortante qu’il est difficile de croire que quelqu’un qui a utilisé l’argent pour tant de bien puisse aussi faire quelque chose de si mal. […] Ce n’est pas un problème de crypto, c’est un problème de mauvais acteur.

La transition de Grossman vers MoonPay sera fascinante. La sortie Temps Le président a certainement l’enthousiasme et l’expérience nécessaires pour aider l’échange en ligne à devenir une force d’intégration majeure dans Web3.

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