celui de Donald Trump baisse récente du NFT a été ridiculisé. Grossièrement. Mais l’ancien président américain semble avoir eu le dernier mot et a peut-être donné à la communauté des actifs numériques une leçon précieuse si elle peut surmonter le snark.
Trump a réussi à vendre sa collection en quelques heures sur un marché où les volumes de transactions NFT ont diminué de plus de 90% par rapport au début de cette année.
Et tandis que les spéculations vont bon train sur Twitter et dans les médias sur l’identité de celles qui possèdent un grand nombre de précieux NFT Trump, avec d’autres utilisateurs de Twitter pointant vers des preuves suggérant la collecte utilisé protégé par le droit d’auteur matérielplus de 70 % des acheteurs achetaient probablement leur premier NFT, selon les données de Dune Analytics.
Comme d’autres marques avec des fans avides, Trump a suivi la stratégie consistant à attacher des avantages potentiels – ce que certains dans le monde de la cryptographie appellent « l’utilité » – à chaque NFT, une tendance croissante car de moins en moins de consommateurs semblent intéressés à acheter des NFT qui ne sont guère plus qu’un portrait numérique d’un personnage animé.
« La chance de rencontrer Trump si vous possédez le bon NFT est un grand avantage », a déclaré Jon McNaughton, un artiste qui a lancé sa propre collection Trump NFT non autorisée plus tôt cette année.
Dans les conditions actuelles du marché, la baisse du NFT de l’ancien président a été un succès. Même avec des illustrations douteuses et l’indignation prévisible qui entoure l’ancien commandant en chef toujours source de division, des milliers de personnes ont dépensé 99 $ pour une carte à collectionner numérique.
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Le soutien de Trump
Bien que McNaughton – qui est connu pour avoir peint Trump et d’autres personnalités conservatrices – ait passé plusieurs mois à travailler sur « La collection Trump Legacy,« Son lancement en janvier n’a pas réussi à générer une fraction de l’attention ou des ventes.
« Ils ont un gros avantage avec le président Trump lui-même qui le soutient », a-t-il déclaré.
Trump ne s’est pas contenté de soutenir la baisse – il l’a taquinée comme une « annonce majeure » au préalable, puis a enveloppé la collection dans un tirage au sort avec plusieurs différents prixy compris une chance de rencontrer l’ancien président deux fois destitué. Il y a aussi une sortie de golf, des appels Zoom et des souvenirs dédicacés à gagner.
L’ancien président n’est pas la seule personnalité publique à avoir utilisé avec succès la formule du tirage au sort. Cette semaine, la légende de la NBA Scottie Pippen solder un Collection NFT de 1 000 pièces en 77 secondes. Les propriétaires des NFT ont automatiquement eu la chance de gagner des baskets en édition limitée ou un voyage dans la ville natale de Pippen.
McNaughton a qualifié la collection « Trump Digital Trading Card » de « amusante », mais il a déclaré qu’elle avait été conçue à l’aide d' »images numériques hautement photoshoppées ». McNaughton a déclaré qu’il avait « peint à la main de nouveaux personnages et éléments », « utilisé des éléments de peintures existantes » et s’était efforcé de créer des « couches de nuances politiques », le tout afin de donner de la profondeur à chacun des 4 547 NFT de sa collection.
« Pas de comparaison »
« D’un point de vue artistique, il n’y a pas de comparaison », a-t-il déclaré.
Du point de vue du volume des ventes, il n’y a pas non plus de comparaison. Après son lancement il y a environ un an, la collection de McNaughton a généré environ 36 000 dollars de volume de ventes, selon les données d’OpenSea. La collection de cartes à collectionner numériques de Trump a généré plus de 9 millions de dollars de volume d’échanges en une semaine environ, selon OpenSea.
Capture d’écran des NFT de « The Trump Legacy Collection » sur OpenSea.
Alors que McNaughton blâme en partie un marketing médiocre et un manque général de sensibilisation et d’exposition, il pense que d’autres raisons pratiques ont retenu sa collection.
« Notre plus gros échec a été de ne pas permettre l’achat avec une carte de crédit. Si nous pouvions recommencer, nous nous lancerions sur Polygon afin que les frais d’essence soient bas et que les gens puissent acheter par carte de crédit », a-t-il déclaré. «À l’époque, avec Ethereum, les frais d’essence étaient de 50 $ à la menthe. Mon public n’avait aucune idée de la façon de mettre en place un portefeuille crypto et de la menthe avec Ethereum.
Trump a réussi à déclencher une tempête médiatique avec son annonce, générant des tonnes de presse gratuite. Il a également attaché le potentiel de gagner des prix à chaque jeton. Ensuite, comme pour le lecteur NFT très réussi de Reddit, qui a rapporté des millions de dollars, l’équipe de l’ancien président a facilité l’achat de ses cartes à collectionner numériques pour les consommateurs sans portefeuilles cryptographiques.
