L’espace NFT évolue rapidement. Chaque jour, un nouveau projet atteint des niveaux inimaginables auparavant, pour revenir sur Terre quelques jours ou mois plus tard. Pour les commerçants et les collectionneurs chevronnés, ces cycles de marché rapides alimentés par le FOMO et le FUD sont devenus une partie prévisible de la culture. Mais parmi toute la volatilité, peu de sagas sont aussi uniques, établies et documentées que celle de NBA Top Shot.
Pour les non-initiés, NBA Top Shot est une plateforme de cartes à collectionner virtuelles basée sur la blockchain conçue par Dapper Labs en partenariat avec la NBA et la NBA Players Association. Sur le marché Top Shot, les utilisateurs peuvent acheter, vendre et échanger des Moments – alias NFT des faits saillants de la NBA – de divers degrés de rareté. Comme les amateurs de cartes de sport traditionnelles, les utilisateurs de Top Shot aiment collectionner des souvenirs, et beaucoup d’entre eux misent sur la valeur de leurs collections qui augmente avec le temps.
En octobre 2020, la bêta de NBA Top Shot a été ouverte au public. Même les personnes les plus proches du projet n’auraient pas pu prédire ce qui s’est passé au cours des deux prochaines années. Dans cet article, nous allons relater l’ascension et la chute fulgurantes du projet et examiner ce qui doit être fait pour que Top Shot reprenne sa place en tant qu’incontournable de collection.
Sommaire
Top Shot en bref
Construit sur la blockchain Flow de Dapper, Top Shot a été conçu dès sa création pour encourager l’adoption massive. Contrairement à la plupart des NFT, les packs Top Shot et Moments peuvent être achetés avec tous les principaux modes de paiement et vendus directement en USD – aucune connaissance en crypto-monnaie ni affichage de portefeuille numérique requis.
Dans une interview avec Le réseau ActionLe PDG de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, a souligné la facilité du processus d’intégration, déclarant que l’équipe souhaitait minimiser la technologie derrière le produit et se concentrer plutôt sur l’expérience.
« J’essaie de ne pas parler de la partie blockchain », a déclaré Gharegozlou. «Je dis que pour être bon dans la connaissance du basket-ball NBA Top Shot, vous avez besoin de connaissances sur les cartes à collectionner et vous devez savoir en quelque sorte ce qui va être apprécié par les collectionneurs. Vous n’avez pas besoin de comprendre quoi que ce soit à propos de la crypto ou de la blockchain. La plupart de nos utilisateurs viennent en tant qu’utilisateurs de carte de crédit. Ce ne sont pas des utilisateurs de crypto-monnaie et c’est en quelque sorte ce que nous aimons à ce sujet.
Dans une large mesure, cette approche est valable. Les courbes d’apprentissage et les expériences utilisateur boguées restent l’un des principaux obstacles à l’adoption généralisée de tous les produits Web3 et NFT. En les supprimant, il est beaucoup plus facile d’atteindre un marché beaucoup plus important dès le départ.
Et cela a fonctionné. Non seulement Top Shot a attiré de nombreux utilisateurs, mais il les a également ouverts au monde du Web3, des NFT et au-delà.
L’essor de Top Shot
Au rythme d’une augmentation de la demande et de l’intrigue pour la propriété numérique, Top Shot a explosé en janvier 2021. Sur la base des données de CryptoSlam, rien qu’en janvier 2021, Top Shot a généré plus de 40,5 millions de dollars de volume de ventes auprès de 19 185 acheteurs uniques. Par rapport aux mois précédents, c’est un bond de 4 500 % et 2 008 % respectivement. De là, la nouvelle s’est répandue et les collectionneurs ont afflué vers la plate-forme. Les baisses hebdomadaires sont devenues dignes d’un rendez-vous, avec des centaines de milliers d’attente pendant des heures en file d’attente pour seulement 50 000 packs.
En février 2021, Top Shot a réalisé un volume de ventes de plus de 224 millions de dollars avec plus de 80 000 acheteurs uniques, générant plus de 45 millions de dollars en une seule journée. Cette croissance sans précédent a fait passer Top Shot d’un projet connu exclusivement dans les cercles technologiques des premiers utilisateurs à un nom familier.
Presque toutes les entreprises de médias liées au sport et à la technologie ont couvert son ascension, ce qui a encore fait grimper la demande. Les joueurs de la NBA ont commencé à collectionner leurs propres moments et à passer le mot sur les réseaux sociaux. Fonctionnant sur une courbe d’offre et de demande typique, les prix de tous les moments ont grimpé en flèche avec les moments ultra-rares atteignant des prix d’achat bien dans les six chiffres. Les premiers investisseurs devenaient millionnaires et les nouveaux entrants affluaient vers Top Shot dans le but de s’enrichir rapidement.
Selon le collectionneur et analyste NFT liam automne, le projet restera à jamais un élément clé de l’histoire de NFT. « L’expérience utilisateur transparente de Top Shot a encouragé de nombreuses personnes à se plonger dans les NFT. Une fois que les collectionneurs ont goûté au plaisir, ils se sont lancés à la recherche de plus de NFT alpha et d’expériences uniques. La NBA a été un pionnier pour les marques entrant sur le Web3 et utilisant des personnalités influentes pour obtenir une adoption massive », a-t-il déclaré à nft now.
Mais finalement, toutes les bonnes choses ont une fin.
Le déclin de Top Shot
Pour répondre à la demande croissante et apaiser les plaintes concernant les temps d’attente, Top Shot a lancé un afflux d’approvisionnement sur le marché. Cela a entraîné une forte baisse des prix du marché. Beaucoup de ceux qui ont acheté Moments à leur apogée ont subi des pertes importantes. Les revendeurs qui ont profité de leurs flips ont dû attendre des semaines ou des mois pour retirer leur argent, ce qui a entraîné encore plus de plaintes concernant le projet.
Les prix planchers ont rapidement dégringolé. Ceux qui étaient là pour l’argent rapide ont quitté Top Shot aussi rapidement qu’ils étaient entrés. Cela a laissé un bassin relativement restreint d’acheteurs uniques par rapport à ce qui était autrefois un marché massif et dynamique plein de collectionneurs intéressés.
Fin avril 2021, les ventes s’étaient érodées à environ 82 millions de dollars, soit une baisse de 60% par rapport à leurs sommets de mars. En avril 2022, un an plus tard, les ventes étaient légèrement au nord de 26 millions de dollars, soit une baisse de près de 68 % d’une année sur l’autre. Les acheteurs uniques ont chuté de presque le même pourcentage, passant d’un peu plus de 120 000 à environ 37 000. En 2022, les chiffres des ventes totales ont chuté de manière constante d’un mois à l’autre, et de nombreux joueurs de la NBA qui faisaient autrefois l’éloge et la promotion du projet sont restés assez silencieux.
La chute a été vertigineuse. Cependant, pour beaucoup, y compris les collectionneurs de longue date comme TSF, la baisse n’a pas été aussi surprenante. « La valeur des comptes a augmenté de façon exponentielle en janvier et février 2021, car beaucoup plus d’utilisateurs ont afflué qu’il n’y avait d’offre à satisfaire à court terme. Une correction était inévitable. […] De manière constructive, Top Shot a parfois essayé d’être trop de choses pour trop de gens », a-t-il déclaré à nft maintenant.
Top Shot va-t-il rebondir ?
Malgré le ralentissement choquant, NBA Top Shot a une communauté de base de collectionneurs, de commerçants NFT et de passionnés de la NBA qui ne veulent rien de plus que son succès. Pour ce groupe, l’accent est désormais uniquement mis sur la manière dont l’équipe de Dapper Labs prévoit de reconstruire le projet là où il se trouvait autrefois.
« Il ne fait aucun doute que Top Shot peut récupérer et devenir quelque chose d’encore plus qu’il ne l’a jamais été. Il faudra du temps à Top Shot pour corriger certaines de ses erreurs et tenir ses nombreuses promesses, mais lorsqu’il le fera, cela leur permettra d’attirer des collectionneurs à long terme dont les attentes sont alignées sur ce pour quoi la plateforme est conçue », a déclaré TSF. .
Fondateur de SnapBack Sports et co-animateur du Club Top Shot Jack Settman exprimé un sentiment similaire. En tant que premier investisseur de Top Shot, il a amassé une collection d’une valeur de plus de 2 millions de dollars à son apogée. Jack note que Top Shot a eu des problèmes avec sa feuille de route et sa planification, mais il pense que le projet a des chiffres sains en ce qui concerne les collectionneurs et les partenariats dont il a besoin pour continuer à construire.
« Si nous avions atteint notre niveau actuel, ce serait considéré comme un succès majeur. C’est toujours le cas. Top Shot a des partenariats majeurs et des licences NBA. Ce sont des choses qu’aucun autre « projet » n’aura jamais. Je ne pense pas que nous reviendrons jamais à ces niveaux [the top] mais les Moments premium devraient pouvoir remonter là-haut. Mais pour que cela se produise, Top Shot doit consolider sa vision et s’y conformer », a-t-il déclaré à nft maintenant.
Pour de nombreuses raisons, Settleman a raison. Top Shot est un énorme succès à bien des égards. À la mi-mai, il a franchi le cap convoité du milliard de dollars de ventes totales et a annoncé un partenariat historique avec Magic Johnson dans la même semaine. Mais pour faire demi-tour, l’équipe de Dapper Labs fait ont beaucoup de travail à faire.
Au cours de la dernière année, Top Shot a travaillé avec diligence pour développer sa communauté et créer un produit précieux qui dure. Pour Caty Tedman, responsable des partenariats chez Dapper Labs, l’amélioration de l’expérience utilisateur et de la sécurité de ses produits NFT est une priorité absolue. Cela inclut l’expérimentation de types de produits et de récompenses pour conserver les points forts plutôt que de les inverser, dans le but de protéger la valeur pour ses premiers acheteurs tout en attirant de nouveaux clients.
« Ce sur quoi nous nous concentrons au laser, c’est d’offrir une très bonne expérience aux fans. Dapper Labs continuera à bricoler ses produits, la cadence de livraison des packs, l’interface utilisateur et les exigences que les acheteurs doivent respecter pour acheter certains packs NFT », a déclaré Tedman dans une interview avec L’athlétisme. « Ce serait désastreux pour notre entreprise si nous ne tenions pas compte de la valeur et de la protection du consommateur. »
Top Shot est toujours sans doute l’expérience produit numéro un dans les NFT et est certainement l’une des plus évolutives. Une grande partie de cela peut être attribuée à sa préparation prête à l’emploi pour une adoption généralisée. Bien qu’il soit encore incertain que le projet historique puisse reprendre pied, Herbst encourage les fondateurs actuels et futurs du projet à apprendre de l’évolution de Top Shot.
« Offrir des rendements incroyables est utile pour stimuler la demande, mais c’est une stratégie non durable. En fin de compte, les projets doivent fournir leur proposition de valeur aux porteurs, quelles que soient les marques ou les influenceurs impliqués, pour réussir », a-t-il déclaré.
