La marque de mode de luxe Louis Vuitton poursuit son expérimentation des jetons non fongibles (NFT) avec l’introduction de récompenses NFT inspirées du PFP (photo de profil) dans son jeu d’application mobile autonome Louis : le jeu.
Le jeu a été introduit pour la première fois en août 2021. Les joueurs entrent dans un monde où ils peuvent habiller leur avatar inspiré de la marque nommé Vivienne et courir autour de la collecte de cartes postales qui leur enseignent les 200 ans d’histoire de la marque. La société a ajouté de nouvelles quêtes et de nouvelles récompenses NFT à l’application, selon Vogue Business, qui a annoncé la nouvelle pour la première fois.
Les joueurs qui collectent un certain nombre de NFT gratuits dans le jeu auront une chance de se qualifier pour un tirage au sort NFT, qui se déroule jusqu’au 4 août (comme le révèle l’une des cartes postales du jeu, ce jour est l’anniversaire de Louis Vuitton.) Les joueurs ont un chance de gagner l’un des 10 nouveaux NFT qui présentent Vivienne dans une gamme de looks différents, qui seront portables sur plusieurs plates-formes comme un PFP.
Capture d’écran de l’avatar Vivienne de Louis : le jeu.
Les NFT sont fabriqués en collaboration avec la startup Wenew Labs de Beeple, qui a également travaillé avec la société sœur Possible, et frappés à partir du portefeuille Ethereum de Louis Vuitton.
La grande opportunité
Les marques de luxe et de mode expérimentent de plus en plus les NFT et les jeux de blockchain, dans l’espoir d’attirer les consommateurs de la génération Z, un groupe dont le pouvoir d’achat est estimé à 143 milliards de dollars.
Le mois dernier, des dizaines d’entreprises – des marques de luxe comme Dolce & Gabbana aux marques de mode rapide comme Forever 21 – ont envahi les rues et les pistes virtuelles de Decentraland pour la toute première semaine de la mode métaverse. Selon Bloomberg Intelligence, le métaverse, souvent décrit comme la prochaine phase d’Internet, représente une opportunité de marché de 800 milliards de dollars.
Des sources axées sur ce domaine affirment que la mode numérique est en train de devenir l’une des plus grandes opportunités de croissance de l’industrie de la mode.
« Lorsque nous examinons les environnements virtuels, ce dont il s’agit vraiment, c’est de l’avenir des médias sociaux », a déclaré Charles Hambro, PDG et co-fondateur de Geeiq, dans une interview avec The Block. Geeiq conseille les marques sur la façon d’identifier et d’optimiser les partenariats métaverse et gaming.
Hambro dit que de nombreuses marques de mode approchent Geeiq avec l’intention de se connecter avec le public d’une manière authentique qui rencontre les consommateurs là où ils se trouvent. D’autres marques tendent la main parce qu’elles ne veulent pas manquer ce que certaines des plus grandes marques de luxe font déjà.
Malgré le buzz autour du « métaverse » vaguement défini, une étude publiée par Piper Sandler, une société de recherche sur les consommateurs, montre que seulement environ la moitié des 7 100 adolescents interrogés aux États-Unis sont intéressés par le concept. Alors que 26% des adolescents possèdent un casque VR, seuls 5% l’utilisent quotidiennement, selon le rapport obtenu par The Block.
Néanmoins, des expériences ont montré des résultats prometteurs. Louis : le jeuqui est téléchargeable gratuitement et ne nécessite aucun équipement supplémentaire, a enregistré 2 millions de téléchargements d’applications, a déclaré la société à Vogue Business. De même, près de 7 millions de personnes ont visité le magasin Roblox de Nike, selon le président et chef de la direction de Nike, John Donahoe, lors de leur appel aux résultats de mars 2022.
Gucci, l’un des premiers acteurs de la mode NFT, a eu 19 millions de visiteurs sur Roblox, a déclaré Robert Triefus, vice-président exécutif et directeur marketing de Gucci, dans une interview avec McKinsey.
Et après?
À première vue, l’exploration des espaces et des biens virtuels est considérée comme positive pour l’industrie de la mode, après des années de perturbations de la chaîne d’approvisionnement et de fluctuations des dépenses de consommation depuis le début de la pandémie de COVID-19.
Mais comment la mode peut profiter de ce domaine n’est pas encore bien comprise. Même certains des plus grands noms et acteurs de l’espace sont sceptiques quant au potentiel.
Le directeur général de la société mère de Louis Vuitton, LVMH, Bernard Arnault, a déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en janvier qu’il était prudent quant à une éventuelle « bulle » métaverse, soulignant l’éclatement de la bulle Internet au début des années 2000.
François Pinault, le fondateur de Kering, un concurrent de LVMH, est optimiste, affirmant que le métaverse sera une opportunité « perturbatrice », lors de l’appel aux résultats de l’entreprise en février. Pinault a souligné le potentiel des NFT comme moyen d’authentifier les biens physiques, et le rôle possible des contrats intelligents pour suivre les ventes secondaires (un problème actuel pour l’industrie).
Gucci, propriété de Kering, s’est fortement concentré sur ce front, avec une équipe dédiée travaillant sur les expériences virtuelles.
« En ce qui concerne les NFT, il faudra beaucoup plus de temps pour comprendre ce qu’ils représentent en termes d’expérience client ou de valeur ajoutée », a déclaré Triefus de Gucci dans l’interview de McKinsey. « Mais vous avez vu un nombre important de marques du secteur dire, d’accord, nous pensons que les NFT ont une pertinence, nous ne sommes pas encore sûrs à 100% de cette pertinence, mais nous allons piloter [this]nous allons expérimenter et avoir des apprentissages et des idées en conséquence.
Pour Gucci, le métaverse n’est pas seulement une bonne opportunité de marketing à court terme, dit-il. À l’avenir, il s’attend à ce qu’elle devienne un moteur « très important » de la croissance des revenus.
