Il reste une bonne dose de scepticisme parmi le grand public concernant les NFT et le monde plus large de la blockchain. Malgré ces réserves, de nombreuses organisations dans des secteurs allant de l’industrie du divertissement et du monde du sport aux institutions culturelles comme les musées explorent les moyens par lesquels les NFT peuvent compléter leurs modèles commerciaux et leurs missions globales.
Les marques les plus grandes et les plus reconnaissables au monde ne font pas exception à cela et ont commencé à tester les eaux pour voir comment elles peuvent faire des vagues dans l’espace tout en gardant leurs noms et leurs produits pertinents – tout en faisant un peu de bien social en cours de route.
Bien que ces projets puissent être ridiculisés simplement comme des efforts visant à améliorer l’optique de la marque, nous avons vu des lancements et des acquisitions NFT indéniablement convaincants auprès de grandes entreprises au cours des derniers mois. Voici une ventilation de quelques-uns de ces projets NFT.
Sommaire
Les Grammys s’associent à ThankYouX et OneOfNFT
Le 30 mars, The Recording Academy a publié une sortie NFT exclusive pour commémorer la 64e cérémonie annuelle des Grammy Awards. La goutte comprend des rendus 3D fantastiquement animés du prix Grammy lui-même avec des dessins du peintre et sculpteur ThankYouX, du réalisateur et animateur deux fois Emmy Award Emonee LaRussa et de l’animateur 3D Andre Oshea.
Les NFT sont disponibles aux enchères dans trois catégories différentes. Le premier comprend 51 NFT « platine » en cinq éditions chacun et 11 NFT « diamant » en trois éditions chacun. Les détenteurs de NFT seront invités à des événements VIP exclusifs lors du prochain week-end des Grammy.
Le partenariat a également publié une édition unique « Oneof One » NFT aux enchères, accompagnée d’une paire de billets VIP et de billets d’avion pour la cérémonie de remise des prix de l’année prochaine. De manière significative, cette collaboration s’étendra jusqu’aux 66e Grammys annuels en 2024. La Recording Academy a décidé de frapper les NFT sur la plate-forme OneOf car elle est construite sur Tezos, une blockchain qui gagne en popularité en partie en raison de sa faible empreinte carbone par rapport à de plus grandes chaînes comme Ethereum.
La baisse est un exemple amusant d’une grande marque utilisant les NFT non seulement pour afficher les talents des artistes visuels, mais pour revigorer une scène de remise de prix qui a, euh, pris un coup ces dernières années.
Les NFT sur le thème de l’espace de Lamborghini
Vous avez peut-être entendu dire que l’artiste Shl0ms a fait exploser une Lamborghini et l’a transformée en art NFT plus tôt cette année, mais la célèbre société automobile elle-même a également commencé à s’approprier les NFT.
En janvier, Lamborghini a publié une série de cinq images d’une beauté obscène d’une Lamborghini Ultimae se lançant dans l’espace au-dessus de la Terre. Les images, conçues par l’artiste suisse Fabian Oefner, comprennent des représentations de 1 500 pièces de voiture réelles traînant derrière le véhicule, chacune capturée par l’artiste et disposée avec soin dans les compositions artificielles. La courbure de la Terre est également visible sur les images et est le résultat composite de photos obtenues en équipant un ballon météo d’un appareil photo. Au total, les cinq images ont pris plus de deux mois à créer.
Le thème de l’espace n’est pas un hasard. L’histoire unique derrière la chute NFT commence en 2019 lorsque Lamborghini a envoyé un échantillon d’un morceau avancé de matériau en fibre de carbone à la Station spatiale internationale dans le cadre d’un projet de recherche conjoint avec l’ISS.
Lamborghini a divisé le matériau en cinq morceaux à son retour de la gare, a entouré chaque morceau dans un bloc d’aluminium et les a désignés comme faisant partie de ce qu’il appelle la «clé de l’espace». Les cinq pièces en fibre de carbone comprennent un code QR gravé au dos qui permet à l’utilisateur d’accéder à l’une des cinq pièces NFT exclusives. Les enchères sur les pièces se sont déroulées sur quelques jours en février, les cinq images se vendant pour un total d’un peu moins de 660 000 $.
Visa achète un CryptoPunk
Les CryptoPunks sont parmi les actifs numériques les plus précieux du monde NFT. Les 10 000 images pixel art uniques 24 × 24, chacune pouvant afficher un ensemble de 87 caractéristiques uniques, varient en prix de quelques centaines de milliers de dollars à plus de 7,5 millions de dollars.
En août 2021, Visa a décidé de se lancer dans le jeu NFT en achetant CryptoPunk # 7610 pour près de 150 000 $. Cet achat a été guidé par le meilleur collectionneur de NFT, GMoney, et certains disent que cette décision a représenté un changement significatif dans la façon dont ces actifs sont désormais perçus.
Bien sûr, 150 000 $ ne représentent pas un risque énorme pour l’une des institutions de services financiers les plus précieuses au monde, mais ce n’est pas la question. Dans un communiqué de presse, l’expert résident en crypto et NFT de Visa, Guy Sheffield, a déclaré que l’achat visait principalement à aider l’entreprise à acquérir « une compréhension de première main des exigences d’infrastructure pour qu’une marque mondiale achète, stocke et exploite un NFT », expliquant qu’ils sont désormais « mieux placés pour aider nos partenaires à naviguer dans le processus ».
Coca-Cola vend des NFT à des fins caritatives
Sans doute l’une des marques les plus importantes et les plus prospères de tous les temps, Coca-Cola a annoncé l’été dernier qu’elle frapperait et vendrait un seul groupe de quatre objets de collection NFT dans le cadre d’une vente aux enchères caritative pour la Journée internationale de l’amitié.
La «boîte à butin» NFT comprenait des versions numériques réinventées d’actifs emblématiques de Coca-Cola comme une glacière vintage et une veste à bulles (à porter dans le programme de réalité virtuelle 3D Decentraland), un visualiseur sonore qui illustre le son de la boisson versée sur de la glace et une carte d’amitié qui réinvente l’illustration originale de 1948 utilisée pour les cartes à collectionner Coca-Cola des années 90.
La vente aux enchères du bundle NFT a eu lieu sur OpenSea en août dernier et s’est vendue pour plus de 575 000 $, dont l’intégralité est allée à Special Olympics International. L’enchérisseur gagnant a également reçu un réfrigérateur Coca-Cola SMEG FAB28 rétro dans la vraie vie. Les quatre objets de collection individuels sont maintenant disponibles pour des ventes secondaires.
Bien qu’il puisse être facile de critiquer ces explorations NFT au niveau de l’entreprise comme de simples cascades publicitaires, il est toujours agréable de voir des entreprises commissionner des artistes, faire des dons à des œuvres caritatives et encourager une adoption plus large des NFT en général.
Nike rachète RTFXT
En décembre 2021, Nike est devenue la première marque mondiale à acheter un studio NFT en rachetant RTFKT, une société populaire de collection de mode numérique fondée en 2020 par Benoit Pagatto. Comme les principaux objets de collection proposés par RTFKT sont des baskets numériques, la société est devenue un pionnier bien connu dans l’espace NFT après avoir développé plusieurs partenariats réussis avec des projets de baskets NFT avec des marques comme Atari et CryptoPunks, ainsi qu’un projet de baskets croisées physiques avec FEWOCiOUS.
Nike avait déjà plongé ses orteils dans le métaverse en novembre 2021 avec Nikeland, sa collaboration Roblox, mais l’acquisition de RTFKT a marqué un changement radical dans la façon dont les entreprises abordent Web3. Nike vise clairement à être un innovateur dans l’espace plutôt que d’attendre que d’autres marques montrent la voie.
En février 2022, Nike et RTFKT ont largué leur premier NFT aux détenteurs existants de Clone X NFT, la collaboration de décembre 2021 de RTFKT avec Takashi Murakami. La façon dont Nike s’est impliquée dans l’écosystème NFT pourrait s’avérer assez intelligente, car la société semble se concentrer sur les moyens de favoriser la longévité à la fois dans l’utilité de leurs NFT et dans la communauté RTFKT en général. Jusqu’à présent, leur approche a été couronnée de succès.
Adidas et Prada lancent un projet NFT commun
Adidas n’est pas étranger au monde NFT. En décembre 2021, la société a annoncé sa première collection NFT – une collaboration avec Bored Ape Yacht Club, GMoney et Pixel Vault. Intitulée «Into the Metaverse», la collection – qui permet aux collectionneurs d’accéder à des vêtements physiques et à d’autres utilitaires numériques – rapporte à l’entreprise 23,4 millions de dollars en un seul après-midi.
Poussant plus loin dans l’écosystème NFT en janvier 2022, Adidas Originals et Prada se sont associés pour annoncer un projet NFT qui présente des œuvres d’art générées par les utilisateurs. Les collectionneurs ont soumis des photographies à l’aide d’un filtre développé par l’artiste numérique Zach Lieberman pour fournir les matériaux nécessaires aux NFT uniques. 1 000 des 3 000 places disponibles pour la participation au NFT étaient réservées aux propriétaires de NFT de la chute « Into the Metaverse » d’Adidas. Les 3 000 photos soumises ont ensuite été compilées par Lieberman pour former une œuvre d’art unique, intitulée « Adidas for Prada re-source » qui s’est vendue pour 30 ETH. Dans l’ensemble, la première expérience d’Adidas avec Web3 a été très lucrative.
TIME Magazine crée TIMEPieces
Les entreprises de médias trouvent également des moyens d’interagir avec les communautés NFT. Plutôt que de simplement publier une collection de NFT, Temps Magazine a choisi de se concentrer davantage sur l’éthique communautaire du web3 et a créé TIMEPieces, une initiative qui rassemble et présente des artistes du monde entier. « The Genesis Collection », sa première, lancée en septembre 2021 et contenait des œuvres d’art de 40 membres de la communauté NFT. Sa deuxième collection, « Long Neckie Women of the Year », mettait en vedette l’artiste Nyla Hayes, première artiste en résidence de TIMEPieces.
Les autres collections de TIMEPieces incluent «Slices of Time», des œuvres d’art inspirées par la série de près de 100 ans du magazine; « Inspiration », qui présente davantage de travaux d’artistes inclus dans la goutte de genèse de l’initiative ; et « The Beatclub Collection », une collaboration avec Timbaland qui présente des clips vidéo NFT avec un rythme unique conçu par le producteur de musique.
Le développement de l’initiative est une chose encourageante à voir de la part de l’une des marques médiatiques les plus reconnaissables au monde. Il donne aux collectionneurs la possibilité d’acheter des œuvres d’un groupe diversifié d’artistes organisés par Fois directeur créatif, DW Pine, et soutenir davantage la communauté. Baeige, FVCKRENDER, Olive Allen et des noms plus familiers font tous partie de l’initiative.
