FTX a récemment nommé Lauren Remington Platt à la tête des partenariats mondiaux de luxe, un tout nouveau poste à l’échange crypto.
Dans une interview avec The Block, Platt – anciennement co-fondatrice et PDG de la société de beauté à la demande Vensette – explique pourquoi elle est entrée dans l’espace crypto, ce que son rôle chez FTX impliquera, les avantages pour les consommateurs lorsque les marques de mode passeront à la crypto , et ce qu’elle espère accomplir dans ce nouveau rôle.
Cette transcription de l’entretien a été modifiée pour plus de clarté et de longueur.
Anushree Dave : Tu as beaucoup d’expérience dans l’industrie de la mode et tu aurais pu faire beaucoup d’autres choses. Pourquoi êtes-vous passé à la cryptographie et à ce rôle en particulier ?
Lauren Remington Platt : Pendant la pandémie, ma précédente startup était en attente et j’avais entendu parler de la cryptographie depuis le début. J’ai beaucoup d’amis qui étaient dans l’espace et au sein de la communauté du capital-risque. Mais ce n’est que lorsque ma mère m’a vraiment assis. Ma mère est médecin et elle s’est vraiment intéressée à l’IA blockchain. Au cours des cinq dernières années, elle a assisté à certaines des premières et des premières conférences Bitcoin… elle m’a expliqué en termes simples ce qu’était la crypto et comment cela pourrait affecter la vie quotidienne et comment cela va être l’avenir.
J’ai aussi remarqué qu’il n’y avait pas beaucoup de monde avec mon passé dans la mode, le luxe et la beauté. J’ai vraiment vu une énorme opportunité. J’étais comme, attendez une minute, je peux vraiment aider ici, je peux vraiment faire une différence. Je pense que ce que Sam a fait de si phénoménal, ce sont juste ces partenariats vraiment prêts à l’emploi. Et pour moi, je suis comme, faisons cela dans la catégorie mode et beauté et positionnons FTX de manière à renforcer la confiance de la marque et des consommateurs, et la notoriété auprès d’un public plus large.
PUBLICITÉ: Qu’êtes-vous le plus enthousiaste à l’idée d’accomplir dans ce rôle ?
LRP : Je pense que ce qui me passionne le plus, c’est… de travailler en partenariat avec des marques et des personnes qui peuvent ne pas sembler évidentes au départ. Je pense que le marché du luxe est mûr pour ce type de partenariat. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Le marché du luxe est un marché de 310 milliards de dollars. Et il devrait augmenter de 70 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. C’est donc beaucoup d’argent. Et la moitié de cette somme est dépensée en Asie et aux États-Unis, qui sont nos deux plus grands marchés.
PUBLICITÉ: Quel est l’avantage pour les consommateurs lorsque les marques de luxe se lancent dans la crypto ?
LRP : Eh bien, je pense que cela dépend vraiment de la marque. Je pense que la technologie blockchain pour l’ensemble de l’industrie de la mode est tout simplement meilleure. Il retrace l’authenticité et la provenance d’un objet.
Disons que vous achetez une montre. Vous saurez qui était le propriétaire avant, et si c’est authentique et légitime. Vous savez que ce n’est pas faux, vous pouvez donc vraiment suivre cet article. De plus, d’un point de vue opérationnel, la blockchain est puissante pour accélérer ce processus. Cela le rend simplement beaucoup plus efficace. En ce qui concerne les NFT dans le métaverse, vous savez, je pense que c’est une décision personnelle pour la marque. Ce n’est pas quelque chose sur lequel je travaille nécessairement en ce moment.
PUBLICITÉ: Que souhaitez-vous accomplir à court terme ?
LRP : Mon objectif au cours des six premiers mois est, en douceur, de commencer à exposer ce groupe démographique différent – qui n’a pas été atteint grâce à nos partenariats sportifs – et de leur présenter la marque FTX, pour qu’ils commencent à voir la marque en publications auxquelles ils font confiance avec nos partenaires célèbres qu’ils connaissent. Et pour comprendre la passion de Sam et sa vision et pourquoi a-t-il construit FTX, son objectif d’altruisme et de philanthropie efficaces, et vraiment redonner au monde.
PUBLICITÉ: La durabilité revient souvent lorsque les gens parlent de mode, et le changement climatique revient également dans le monde de la cryptographie. Comment ces deux domaines se rejoindront-ils d’une manière positive pour l’environnement ? Allez-vous travailler avec Gisele Bundchen là-dessus ?
LRP : Gisèle est à la tête de l’initiative environnementale de FTX, et nous avons fait un certain nombre de dons à des causes environnementales. Elle sera le fer de lance de ces investissements et des causes que nous soutiendrons. À un niveau élevé, lorsque j’explique l’impact environnemental, je pense à plusieurs choses. Si vous ne prenez que FTX comme exemple, nous valons 32 milliards de dollars et pourtant nous n’employons que quelques centaines de personnes. Comparez cela à une grande banque qui a peut-être une valorisation un peu inférieure à la nôtre, qui emploie des milliers de personnes et qui a des bureaux partout dans le monde. Il y a des implications environnementales autour de l’électricité, du fait de devoir se rendre dans des bureaux, d’immenses bâtiments. Comparé à cela, la cryptographie est quelque chose qui peut être assez agile. Avec Gisele, nous sommes vraiment ravis d’apporter plus d’attention et d’éducation à l’espace et de la façon dont notre fondation travaille pour faire un don à des causes pour aider l’environnement.
PUBLICITÉ: Les marques veulent-elles passer à la crypto ? Quel genre de refoulement avez-vous vu?
LRP : Je pense que le monde de la mode vient d’être très enthousiasmé par tout ce développement. Je pense que beaucoup de gens et de marques se renseignent avant de se lancer. Je n’ai pas rencontré de marque qui dit non, ce n’est pas pour nous, parce que je pense qu’ils nous manqueraient. Je pense qu’il y a là une opportunité.
Je pense qu’il y a une éducation à faire pour déterminer quelle est la bonne stratégie pour une marque particulière, car chaque marque est différente. Ainsi, pour certaines entreprises, l’accent sera davantage mis sur les NFT. Pour d’autres, il sera possible d’acheter des produits de luxe avec crypto, ce qui conviendrait à FTX. J’ai donc reçu de très bons appels allant de « nous savons exactement ce que nous voulons faire » à « nous devons élaborer une stratégie interne sur la manière dont nous prévoyons d’entrer dans le métaverse ». J’ai vraiment l’impression qu’il y a cet enthousiasme constant à tous les niveaux, que c’est quelque chose qui est là pour rester et pour en apprendre le plus possible.
PUBLICITÉ: À quoi d’autre pouvons-nous nous attendre dans l’année à venir en termes de votre travail avec FTX ?
LRP : Nous avons en fait des choses passionnantes à venir sous peu et comment nous allons les positionner auprès de ce public plus large. Nous avons travaillé avec des partenaires avec lesquels nous ne travaillions pas auparavant et qui sont vraiment enthousiasmés par la marque et désireux d’en savoir plus. Et c’est la première fois qu’ils travaillent avec une société de cryptographie, alors faites attention à cela.
PUBLICITÉ: Quelque chose que je n’ai pas encore demandé et que vous aimeriez partager ?
LRP : Je pense que le simple fait de rendre plus de femmes excitées, intéressées et informées sur la crypto va être bon pour tout le monde. Je ne peux pas vous dire à quel point je suis excité d’être ici. Je pense qu’il y a tellement d’opportunités. Je pense vraiment que je suis dans l’un des endroits les plus excitants du monde en ce moment, et j’ai juste hâte de commencer.
