L’attraction gravitationnelle de l’espace NFT est indéniable. Nous forgeons une nouvelle économie créative en temps réel et, au fil des ans, le vaste monde étrange des non fongibles a explosé, créant une solide communauté de créatifs et de professionnels de tous les secteurs en cours de route.
Alors que les étoiles montantes de l’écosystème NFT atteignent le succès, Shira Lazar, fondatrice et PDG de la marque de médias numériques nominée aux Emmy appelée What’s Trending, est devenue l’un des partisans les plus virulents de la technologie et de la culture de la blockchain. Femme aux multiples casquettes, Lazar n’est pas seulement une collectionneuse passionnée et une avocate des NFT, mais une personnalité médiatique qui fait avancer la conversation sur la façon dont Web3 pourrait changer positivement la société.
Animatrice du populaire podcast Audacy appelé Inside Web3, Lazar utilise ses plateformes pour créer du contenu éducatif autour des secteurs parfois énigmatiques et incompris de la culture blockchain. Pourtant, alors qu’elle devient rapidement un nom reconnaissable dans l’espace NFT, sa montée en puissance était tout sauf aléatoire.
« Je suis dans l’espace des médias de la culture numérique depuis près de deux décennies », a déclaré Lazar dans une interview avec nft now. « Je suis venu à LA dans le divertissement avec un pied dans le traditionnel et un pied dans le numérique… Je me suis retrouvé au milieu de ces deux mondes, mais je me suis toujours penché sur le monde numérique, car, pour moi, cela récompensait l’enthousiasme et l’attention. »
Alors que ces jours-ci, vous pouvez attraper Lazar dans toute sa gloire enthousiaste via son Espaces Twitter récurrents Les lundis #Alpha et les mercredis « Women in Web3 », le temps passé dans les coulisses en tant qu’autodidacte devenue cadre a aidé à construire la puissante radiodiffuseuse de premier plan qu’elle est aujourd’hui. Nous nous sommes assis avec elle pour examiner en profondeur comment elle a intégré ses sensibilités médiatiques héritées dans le nouveau paradigme de l’expérience numérique.
Sommaire
Forgeant son propre chemin
Ceux qui entrent dans l’écosystème NFT ne le font généralement pas par hasard. Bien que trébucher dans le terrier du lapin NFT puisse certainement être une expérience anormale, les personnes qui s’intéressent à la crypto et à la propriété numérique sont probablement natives du numérique ou du moins déjà profondément immergées dans les médias numériques et la culture Internet.
Et pour Lazar, cela sonne tout à fait vrai.
S’étant d’abord intéressée et impliquée dans le paysage médiatique peu avant l’ère des iPhones et de YouTube, Lazar a fait ses armes au bas de l’échelle de l’entreprise, espérant trouver un équilibre entre ses prouesses pour les médias traditionnels et sa passion pour tout ce qui est numérique.
« J’essayais toujours d’entrer dans la tradition [media]. Mais j’arriverais au test d’écran, que ce soit pour un grand réseau de télévision ou quelque chose du genre, et je serais toujours déçu », a déclaré Lazar à nft maintenant. « Numérique [media] a toujours créé un moyen pour moi de continuer à pratiquer ce que j’aime faire, sans avoir à obtenir la permission de le faire.
De travailler avec des sites Web comme WireImage à Yahoo, Lazar a rapidement trouvé son chemin dans le monde du vlogging grâce à un concert avec CBS News. En tant que l’une des premières vloggers employées par la société de presse, elle a couvert Internet et la culture numérique, consolidant ce créneau pour en faire son rythme à long terme.
À partir de là, elle a lancé sa propre entreprise et son émission de diffusion en continu, « What’s Trending », qui l’a amenée à s’intéresser et à innover dans le monde en pleine croissance des médias numériques.
« » What’s Trending « , à l’époque où nous avons commencé, était l’une des premières émissions de streaming en direct pour les internautes par des internautes », a déclaré Lazar. « Ce n’étaient pas les gens traditionnels qui disaient, ‘voici ce que nous pensons que vous aimez.’ C’était nous qui disions, ‘voici ce que les gens de la fontaine à eau sociale aiment réellement. C’était donc vraiment la première fois que quelqu’un éditorialisait l’actualité d’un point de vue social.
En se construisant en tant qu’entrepreneure et dirigeante, elle est restée fidèle à son amour pour la diffusion et la création de contenu. Mais, après une décennie passée à développer « What’s Trending », Lazar s’est senti épuisé, puis COVID a frappé.
Passer au Web3
Et cela a tout changé pour Lazar. Alors qu’elle entreprenait son propre parcours de croissance personnelle, le paysage médiatique s’est transformé sous ses yeux. Et, lorsque les fausses nouvelles, la désinformation et l’incertitude rampante sont devenues à la mode, elle a remarqué que des personnes influentes de son entourage s’intéressaient au Web3.
« En 2021, j’ai commencé à voir apparaître le mot Web3. Beaucoup de gens que je connaissais de l’espace Web2, de Gary Vee à Randi Zuckerberg en passant par Brit Morin, commençaient à faire des projets dans l’espace Web3 », a déclaré Lazar. « Et bien sûr, alors mon radar est monté comme, ‘Ok, qu’est-ce qui se passe?' »
À l’époque, Lazar était profondément investie dans Peace Inside Live, le studio de yoga, de méditation et de respiration en ligne qu’elle a cofondé. Pourtant, lorsque les NFT ont atteint même ce secteur de niche comparable de sa carrière à plusieurs volets, elle a commencé à en prendre davantage note.
« J’ai commencé à collectionner [NFTs] et en publiant à leur sujet sur mes réseaux sociaux, et j’ai commencé à voir les réactions. J’ai réalisé que j’avais déjà vu cette excitation et je l’ai ressentie », a déclaré Lazar à nft maintenant. « C’était comme quand j’étais à la toute première VidCon et que les gens faisaient la queue pour voir les stars de YouTube. Et je me suis dit : ‘J’ai déjà vu ça, mais maintenant c’est différent.’ »
Alors que la jeune industrie NFT continue de faire boule de neige, Lazar a trouvé facile de planter son drapeau en tant que voix féminine de premier plan dans l’espace. Alors que les passionnés et les professionnels de la NFT commençaient à en prendre connaissance, la reliant à « What’s Trending » et à ses nombreux autres efforts dans les nouveaux médias, elle a commencé à recevoir des demandes pour occuper le devant de la scène lors de conférences et d’événements majeurs, notamment NFTLA, VeeCon, NFT.NYC, SXSW. , et plus.
Précédemment nommé l’un des Business Insider’s Les femmes technologiques les plus influentes Sur Twitter, tout au long de 2021 et 2022, Lazar a reçu une reconnaissance constante en tant que bâtisseur et créateur de goûts dans l’espace NFT. Rapidement, sa caisse à savon métaverse s’est transformée en amphithéâtre. Alors que les choses commençaient à se stabiliser puis à se refroidir sur les marchés de la cryptographie et du NFT, elle s’est penchée sur l’idée de créer un avenir durable pour la culture Web3.
Inclusivité Web3 et viabilité à long terme
Au fil des ans, il est devenu quelque peu faux d’étiqueter ou d’être étiqueté comme un « expert NFT ». Alors que le vaste monde étrange des non fongibles continue de croître et de se développer, les personnes qui prétendent tout savoir sur les NFT sont souvent sujettes à suspicion. Même les influenceurs NFT les plus chevronnés succombent à la vantardise, mais avec des décennies de réalisations en remorque, Lazar semble avoir maintenu son humilité tout au long de sa transition vers Web3.
« En tant que diffuseur, j’apprends à connaître cet espace et je partage mon parcours en tant que personne jouant dans le jeu, mais j’apprends toujours comme tout le monde », déclare Lazar. « Cela change la façon dont vous rapportez le contenu et la communauté par rapport à toujours le regarder de l’extérieur… Rester curieux, établir ces relations et distiller les informations aux autres prend du temps, des essais et des erreurs. »
Pourtant, si une chose est devenue claire à propos du « jeu » Web3 au cours des dernières années, c’est que tout le monde dans l’espace NFT n’est pas traité de la même manière. L’écosystème NFT est peut-être un creuset d’art, de technologie et de culture, mais le racisme, le sexisme et la discrimination présents dans Web2 n’ont pas encore été évincés de cette dernière itération de la technologie blockchain.
La société – en particulier en tant que microcosme Internet de niche (c’est-à-dire l’espace NFT) – ne changera pas du jour au lendemain. En tant que voix éminente dans le NFT et les espaces de bien-être, Lazar a déclaré qu’elle comprenait comment la race, le sexe, les traumatismes et d’autres préjugés inconscients ont un impact sur la façon dont nous existons et nous percevons les uns les autres. Cela vaut pour la vie réelle et le discours en ligne, et l’espace NFT est tout autant le reflet de nos valeurs disparates qu’un écosystème lié à l’idée de décentralisation.
« Si nous construisons une nouvelle économie et un nouvel espace, nous devons changer et reconstruire les systèmes qui n’ont pas fonctionné. Avec ces types de statistiques qui sortent, seulement 5% des ventes de NFT vont à des femmes créatrices, et seulement environ 16% de tous les NFT appartiennent à des femmes – clairement, il doit y avoir un changement en ce qui concerne les femmes et les autres communautés sous-représentées dans cet espace », a déclaré Lazar à nft maintenant.
Fervent partisan de «mettre votre argent là où vous en avez la bouche», Lazar dit que l’espace NFT doit avoir des conversations inconfortables sur la durabilité. Et ils devraient se concentrer sur le besoin de diversité dans les entreprises dirigées par des hommes entièrement blancs, ou sur la nécessité pour ceux qui occupent des postes de pouvoir de faire plus pour soutenir et élever les individus et les populations sous-représentés.
« La façon dont nous y parvenons passe par l’éducation, la représentation et l’accessibilité », a déclaré Lazar. « C’est ma mission en tant qu’individu, créateur et entrepreneur d’apporter cela au contenu que je crée et aux entreprises avec lesquelles je travaille dans Web3. »
Cependant, bien que résoudre les problèmes dans les réseaux et les entreprises établis soit sa propre entreprise, Lazar dit que pour la construction de communautés, en particulier dans un contexte Web3, la longévité et l’équité commencent lorsque les constructeurs et les fondateurs s’arrêtent pour se poser une question simple : pourquoi ?
« Je pense que la cohérence est la clé, mais aussi avoir un » pourquoi? « clair. Comment ne vous contentez-vous pas de prendre de l’espace, mais d’ajouter de la valeur à l’espace », a déclaré Lazar. « Soyez très clair sur votre système de valeurs et votre « pourquoi »… Lorsque vous êtes clair sur tout cela, comment exécutez-vous ? Il va y avoir beaucoup d’entreprises qui prétendent faire des choses similaires, mais ce qui sépare l’une de l’autre, c’est son exécution, les gens derrière, puis la communauté qui en émerge.
Lazar ne prétend pas être un expert en construction de communauté, ni même en technologie blockchain. Mais c’est parce que précisément où ira l’écosystème NFT au cours de la prochaine décennie reste incertain. Pourtant, elle aborde toujours chaque projet avec enthousiasme à l’idée de jouer un rôle essentiel dans la construction de l’avenir.
« Ce qui m’excite à combler le fossé [between Web2 and Web3] Il ne s’agit pas seulement d’innover et de perturber l’ancien, mais aussi de mettre en lumière les leaders et les marques émergents. De plus, la possibilité de : payer les artistes et les créateurs pour leur valeur, la propriété partagée et de nouvelles formes de propriété intellectuelle – ce qui pourrait conduire au prochain Disney, Google ou Amazon », a expliqué Lazar à nft maintenant.
« Ou peut-être qu’il ne s’agit même pas de cette échelle », a ajouté Lazar. « Peut-être qu’il s’agit davantage de se connecter avec des intérêts et des communautés de niche, et c’est suffisant. »
