Créée en 1989, la société Renault a révolutionné l’industrie automobile, depuis la victoire de la marque au Grand Prix de 1906 jusqu’aux records de vitesse battus avec des moteurs turbocompressés. Bien que le constructeur automobile français soit connu pour ses voitures emblématiques et sa technologie de pointe, sa mission de stimuler l’innovation ne se limite pas à la route.
En décembre 2022, l’équipe a abandonné sa collection Genesis NFT, genR5. Maintenant, ils font des vagues dans le domaine de la mode avec leur dernière collection NFT, la série Racing Shoe5.
Cette dernière baisse fait partie de l’objectif plus large de Renault de faire progresser continuellement sa marque dans l’espace Web3 et au-delà. Nous avons discuté avec l’équipe Renault pour en savoir plus sur le drop, leur expérience d’achat immersive en 3D et les prochaines étapes pour la marque sur le Web3.
Sommaire
Utilité et transparence
Inspirée du légendaire modèle Renault 5 Turbo populaire en Europe dans les années 1980, la collection Racing Shoe5 comprend 960 NFT d’art 3D en édition limitée, chacune avec une paire physique de baskets correspondante. Une puce NFC est intégrée dans la languette de la paire physique, permettant au propriétaire d’accéder à un passeport numérique NFT. Chaque NFT se vendra 265 euros et sera disponible jusqu’au 17 mai.
La collection comprend six modèles uniques ; cinq inspirées de la R5 Turbo originale des années 80, et une sixième développée en collaboration avec les designers Renault et la communauté R3NLT. Chaque sneaker est fabriquée à partir de matériaux éco-responsables, y compris du cuir certifié Leather Working Group, et présente des clins d’œil à la R5 Turbo.
Ceux-ci incluent une pente arrière qui évoque le châssis des voitures, un intérieur inspiré de la sellerie des voitures et des lacets de chaussures ressemblant à des ceintures de sécurité. La collection comprend 160 paires uniques par modèle, un clin d’œil aux 160 chevaux de la R5 Turbo.
Bien sûr, la collection Racing Shoe5 va au-delà de la simple mode. Il sert de portail vers une suite d’avantages et d’utilitaires exclusifs spécialement conçus pour les passionnés et les collectionneurs de Renault. Non seulement les acheteurs recevront une paire de chaussures physiques en septembre 2023, mais ils acquerront également le passeport numérique NFT contenant des informations détaillées sur la production de leurs baskets, telles que les données de fabrication, la composition, les matériaux, etc.
Ce type de transparence était essentiel pour l’équipe. « Les consommateurs d’aujourd’hui exigent […] pour comprendre comment le produit qu’ils ont acheté – ou ont l’intention d’acheter – a été fabriqué », a déclaré un représentant de Renault à NFT maintenant. « Nous voulions aller plus loin […] et avoir ceci [information] intégré dans les baskets grâce à la technologie NFC.
Les avantages supplémentaires pour les détenteurs incluent une invitation à une rencontre avec les esprits créatifs derrière les concept-cars au Centre de Recherche et Développement Renault et des chances exclusives d’essayer la R5 Turbo 3E sur la piste (limité aux gagnants du tirage au sort). Les acheteurs seront également automatiquement ajoutés à la liste blanche pour les futures versions.
La boutique 3D de Renault
L’ajout d’une nouvelle dimension à la collection Racing Shoe5 est l’introduction d’une expérience d’achat immersive en 3D. Cette fonctionnalité unique permet aux membres de la communauté de parcourir la collection dans un espace virtuel. À leur arrivée, les visiteurs peuvent personnaliser leur avatar numérique, puis ils sont libres de parcourir la boutique virtuelle, en profitant d’une multitude de contenus centrés sur l’emblématique R5 Turbo.
« Nous avons ressenti le besoin d’aller plus loin dans l’expérience et d’immerger notre public dans l’univers iconique de la R5 Turbo, qui a inspiré tout le drop », explique le représentant de Renault à propos de l’importance de la boutique.
L’espace dispose également d’un filtre de réalité augmentée, permettant aux acheteurs d’essayer virtuellement leurs baskets avant d’acheter. Le processus de frappe du NFT associé peut également être complété de manière pratique dans cette boutique numérique, ce qui simplifie le processus d’acquisition.
Pourquoi Renault se soucie de l’innovation
Il est clair que Renault est non seulement intéressé à préserver son riche patrimoine, mais aussi à le réinventer pour la nouvelle ère avec des pratiques durables à l’esprit. Cet engagement a joué un rôle important dans la nature innovante de Renault, y compris sa collection Racing Shoe5.
Selon l’équipe Renault, « Avec les réglementations sur les faibles émissions qui apparaissent dans le monde entier pour soutenir des villes plus propres, nous verrons éventuellement des icônes comme R5 Turbo disparaître de nos routes. L’idée de notre collection Racing Shoe5 était de les garder en vie dans la rue – aux pieds des gens.
En adoptant la technologie Web3 et blockchain, Renault crée de nouvelles propositions de valeur pour ses clients et ses fans, ainsi que de nouvelles opportunités de collaboration et de co-création avec sa communauté.
