Sommaire
L’alpha :
- Après une campagne NFT de sept mois, Automobili Lamborghini conclut sa chute « Epic Road Trip » avec un objet de collection numérique du 60e anniversaire et des parachutages spéciaux à ses collectionneurs les plus fidèles, selon un communiqué de presse de la société partagé avec nft maintenant.
- L’objet de collection de célébration sera disponible pour ceux qui assistent à l’une des célébrations du 60e anniversaire de l’IRL de Lamborghini ainsi que pour ceux qui visitent les concessionnaires Lamborghini via un code QR. L’objet de collection commémoratif sera également largué à ceux qui ont collecté au moins deux NFT parmi les huit largages mensuels distincts tout au long de la campagne.
- Tous les détenteurs du NFT commémoratif auront accès à une session exclusive de style AMA avec des cadres supérieurs de Lamborghini pour discuter de l’histoire et de l’avenir de la marque.
Plongez plus profondément
Avec la dernière goutte de la campagne Epic Road Trip NFT de Lamborghini qui aura lieu le 20 mars, la marque automobile emblématique revient sur sa première incursion majeure dans l’espace Web3. Alors que la société s’est déjà essayée aux NFT, après s’être associée à l’artiste suisse Fabian Oefner pour sortir une série de cinq objets de collection Lamborghini Ultimae en janvier de l’année dernière, l’Epic Road Trip a signalé l’intérêt à long terme de la marque pour la technologie basée sur la blockchain.
« L’engagement de Lamborghini envers l’innovation s’étend au-delà de nos super voitures de sport et dans tous les aspects de notre activité, en particulier lorsque nous atteignons les jeunes générations », a déclaré Christian Mastro, directeur marketing de Lamborghini, dans le communiqué de presse. « L’Epic Road Trip est le dernier exemple de notre approche non conventionnelle, qui nous a propulsés pendant six décennies. Alors que nous célébrons 60 ans d’attitude tournée vers l’avenir, nous voulons récompenser les clients et les fans du passé, du présent et du futur pour leur fidélité – en leur donnant la chance de s’impliquer davantage et de se connecter avec la marque.
Dans le communiqué de presse, la société a souligné que, bien que l’Epic Road Trip touche à sa fin, ce n’est que le début pour la marque, car elle continue d’explorer des moyens de dialoguer avec ses fans et sa clientèle via Web3.
Alors que le 60e anniversaire officiel de l’entreprise aura lieu le 6 mai 2023, les passionnés de Lamborghini du monde entier célèbrent déjà. Le 23 février, plus de 280 Lamborghini se sont rassemblées sur le circuit de Suzuka au Japon. Au total, 251 des voitures ont pris part à un défilé autour de l’hippodrome, ce qui en fait officiellement le « plus grand défilé de voitures Lamborghini », selon Guinness World Records.
Et après
Les passionnés de voitures regardent leurs marques préférées expérimenter de plus en plus dans l’espace Web3 avec un œil attentif. En janvier, Porsche a abandonné sa première collection NFT et a été vivement critiquée par la communauté NFT en raison de sa prix élevé de la menthe et le manque perçu de transparence et de communication de la marque avec les natifs du Web3. À la suite du contrecoup, le L’équipe Porsche annoncée qu’il réduirait l’offre initiale de 10 000 NFT et arrêterait la menthe, affirmant qu’il souhaitait favoriser «la meilleure expérience pour une communauté exclusive».
La correction de trajectoire semble avoir fonctionné ; le prix plancher de la collection de 2 363 personnes se situe actuellement à 1,939 ETH (2 900 $) et a réalisé 8 951 ETH (un peu moins de 14 millions de dollars) en volume de transactions sur le marché secondaire. Cependant, la leçon demeure : si les marques automobiles abordent le Web3 à partir d’une lentille Web2, elles auront probablement du mal à naviguer sur le marché.
Lamborghini a adopté une approche plus lente et plus stable des NFT au cours de la dernière année environ, et cette stratégie au coup par coup pourrait être payante pour la marque. Le résultat est une base de consommateurs Web3 plus organiquement formée qui a confiance dans la capacité de l’entreprise à fournir des objets de collection qui en valent la peine. Et alors que le sentiment du marché haussier commence à prendre de l’ampleur dans l’espace Web3 à mesure que 2023 progresse, le prochain jeu NFT de Lamborghini sera le plus scruté à ce jour.
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