L’expression « tout ce qui ne vous tue pas vous rend plus fort » est rarement vraie pour les projets NFT. Même les moindres murmures d’inconduite de la part de la direction peuvent réduire la valeur d’un projet et provoquer une hémorragie massive des membres de la communauté. Lorsque cela se produit, les entités Web3 autrefois bien-aimées se retrouvent généralement mortes dans l’eau.
Ce n’est pas le cas pour Pudgy Penguins – le projet représente l’une des plus grandes histoires de retour de l’espace NFT. Après avoir fait une entrée remarquée sur la scène lors de la course haussière NFT de 2021, le fondateur de Pudgy, Cole Thereum (et son équipe qui l’accompagne), ont été accusés d’avoir vidé les fonds du projet. Les rumeurs d’un tirage de tapis se sont fait plus fortes, et après un échec du transfert de leadershipLuca Schnetzler, fan de longue date de Pudgy et PDG titulaire, a acheté la collection pour 750 ETH (environ 2,5 millions de dollars à l’époque).
L’équipe fait maintenant de l’histoire tumultueuse du projet une partie fière de son histoire. Schnetzler et son équipe ont développé une stratégie de croissance qui repose sur l’exploitation de l’IP Pudgy Penguins au-delà des murs de l’écosystème NFT – dans le but de porter la marque loin dans le futur tout en incitant à de plus grandes récompenses pour l’implication de la communauté – dans une nouvelle référence Web3 pour intégrer les sceptiques de la blockchain.
Sommaire
Construire l’avenir de Pudgy Penguins
La semaine dernière, Pudgy Penguins s’est associé à Sotheby’s pour une vente aux enchères de 11 NFT Pudgy Penguins. Appelée Snowed In: A Rare Pudgy Penguins Sale, il s’agit d’une vente aux enchères numérique qui se déroule du 18 au 30 novembre et présente le célèbre Pudgy Penguin # 4609 de Cole Thereum, qui a été transféré à Schnetzler et à l’équipe après la vente de la collection plus tôt cette année. Et le moment ne pourrait pas être plus approprié : la soirée Art Basel et la vente aux enchères de Sotheby’s se déroulent comme si elles étaient synchronisées, lorsque l’histoire du retour de Pudgy Penguins donne l’impression d’avoir atteint une masse critique.
Le NFT (Penguin #4609) est un élément crucial de la trajectoire du projet et est en vente aux côtés des rares Penguin #7315, #505, #7405, #6615 et plusieurs autres. Ceux qui attrapent un Pudgy NFT lors de la vente aux enchères Sotheby’s recevront également le premier jeton soulbound de la maison de vente aux enchères qui fonctionne comme une certification d’authentification, prouvant qu’ils ont participé à la vente aux enchères. S’exprimant sur la vente aux enchères communautaire, Schnetzler a déclaré à nft maintenant: « Nous utilisons la vente aux enchères de Sotheby’s comme une chance de lancer notre fonds communautaire appelé The Cozy Horizon Fund. »
« Tous les bénéfices de la vente aux enchères iront à ce fonds afin que nous puissions l’utiliser pour financer des événements communautaires amusants. » L’un de ces événements est NFT Winter, la soirée d’accueil de l’équipe pour les détenteurs assistant à Art Basel à Miami cette semaine, qu’elle organise en collaboration avec l’échange de crypto Uniswap. « Tout de suite, [the space] traverse une période difficile, et nous voulions une couverture supplémentaire pour nous assurer que nous pouvons offrir des expériences incroyables à la communauté », a souligné Schnetzler.
Pudgy Penguins sur le marché de détail
Dans un environnement Web3 où les marchés de la cryptographie sont plus volatils que jamais et où les méthodes de réussite relativement simples qui ont marqué la course haussière de 2021 ne s’appliquent plus aux projets NFT, Pudgy Penguins se penche sur le potentiel de sa propriété intellectuelle pour atteindre la stabilité et la longévité.
« Nous avons notre propre vision de l’espace PFP », a déclaré Schnetzler. « Cette propriété intellectuelle est précieuse. Nous pensons que les Penguins sont précieux, en particulier sur le marché de détail.
C’est pourquoi la marque prépare une série de Pingouins dodus physiques des produits allant des jouets en peluche aux livres pour enfants que la société prévoit de publier au premier trimestre de 2023. L’équipe verrouille actuellement les contrats des détaillants qui se concentrent sur les agences de licence dans le domaine de la propriété intellectuelle adapté aux familles. PMI Toys, une société de fabrication, de commercialisation et de distribution de jouets pour enfants, produira les jouets physiques Pudgy.
L’équipe a modifié son contrat d’utilisation des NFT pour ouvrir la propriété intellectuelle de la marque, permettant aux détenteurs d’utiliser leur Pudgy à des fins commerciales. Si l’entreprise commerciale d’un titulaire dépasse 500 000 $ de revenus annuels, on s’attend à ce qu’il travaille en collaboration avec l’équipe pour conclure un accord de licence plus large.
« Cela nous permet de négocier des accords importants comme celui avec PMI Toys où nous sommes en mesure de donner aux gens une part des revenus basée sur les ventes », a expliqué Schnetzler.
Schnetzler et son équipe ont jusqu’à présent autorisé plus d’une douzaine de Pudgies à faire partie des sorties de jouets à venir, et ont également choisi cinq Pudgies pour faire partie d’un contrat de livre pour enfants avec l’éditeur Green Kids Club. Pour que les détenteurs soient éligibles pour que leur Pudgy soit choisi pour faire partie de ces accords, ils doivent postuler sur le site Web du projet lorsque l’équipe annonce un nouvel accord de licence potentiel. Ils choisissent ensuite celui qui, selon eux, serait le mieux adapté à l’accord proposé. Pour une prochaine sortie en peluche à câliner, par exemple, l’équipe a sélectionné un Pudgy avec un chapeau d’ours polaire. Une fois choisi, le détenteur d’un Pudgy recevra un treizième du pourcentage de revenus tout au long de la durée de vie de l’accord.
« Nous avons plus de 8 000 Penguins, et chaque fois que nous ouvrons l’une de ces offres, nous en avons plusieurs centaines dans la première heure », a déclaré Schnetzler. « Les gens veulent vraiment voir leur IP, ils n’ont tout simplement pas le temps d’établir les connexions dont ils ont besoin pour en tirer parti. Nous essayons de créer plus d’opportunités pour nos détenteurs de profiter de la puissance de cette propriété intellectuelle, car nous savons qu’ils sont occupés. Ils ne sont pas le stéréotype NFT degen que les gens peuvent parfois faire croire qu’ils sont.
« Avec tout ce qui se passe [in the NFT and crypto space]nous devons rendre les NFT et la cryptographie un peu plus accessibles.
Luca Schnetzler
Schnetzler a reconnu que la conclusion de tels accords de licence peut parfois être difficile en raison de leur complexité notoire – les entreprises hésitent naturellement à s’engager dans un contrat avec plusieurs parties différentes dans le mélange. En fin de compte, cependant, l’enthousiasme pour le potentiel de la propriété intellectuelle les porte à bout. L’objectif de l’équipe Pudgy dans l’orchestration de ces accords est en grande partie de créer des produits physiques attrayants et précieux liés à des expériences numériques.
Déplacer les marques Web3 au-delà du Web3
La stratégie de Pudgy consistant à se diversifier dans les produits IRL n’est qu’une partie de la vision de l’équipe pour développer la marque. Avec une forte présence sur Instagram qui promeut la santé mentale et la positivité – et ne mentionne rien des NFT – Pudgy Penguins apporte lentement et organiquement Web3 au radar du public.
« Nous avons vu beaucoup de projets entrer dans Web3, et ils se concentrent uniquement sur l’agriculture d’engagement Twitter et Discord », a observé Schnetzler. « Et cela a fonctionné dans le marché haussier. Mais quand nous avons pris le relais [Pudgy Penguins]nous avons décidé de créer un réseau très large sur Instagram où nous ne mentionnons même pas les NFT. Nous publions constamment des affirmations positives. Cela a contribué à intéresser les gens à la marque. Et s’ils utilisent notre Linktree, ils se rendent compte qu’il y a tellement plus dans la communauté. Avec tout ce qui se passe [in the NFT and crypto space]nous devons rendre les NFT et la cryptographie un peu plus accessibles.
Renforcer la confiance et la transparence de la communauté
L’équipe de Pudgy a également commencé à intégrer des membres de la communauté pour les aider à travailler sur de nouveaux projets et développements. Schnetzler a noté que 11 des codeurs de l’équipe sont des détenteurs de Pudgy qui se sont joints pour aider à coder plusieurs des projets à venir de la marque. Cela, combiné à la stratégie de l’équipe consistant à surcommuniquer même les modifications mineures du projet à leurs détenteurs, les aide à favoriser la confiance et la transparence à une époque où même le passionné moyen de NFT se sent méfiant.
« La communauté sait que nous construisons réellement des choses parce qu’elle nous aide à les construire. »
Luca Schnetzler
« La communauté sait que nous construisons réellement des choses parce qu’ils nous aident à les construire », a fait remarquer Schnetzler. «Nous comprenons à quel point il est difficile de faire confiance à tout type de joueur dans la communauté NFT en ce moment. Alors, comment comblez-vous cet écart ? Vous sur-communiquez.
Collaborer avec des associations caritatives de marque
Dix pour cent du produit de la vente aux enchères de Sotheby’s iront à Oceanites, une organisation à but non lucratif qui étudie les populations de manchots antarctiques pour soutenir la science du climat. L’équipe Pudgy garde un œil sur les partenariats caritatifs potentiels tant qu’ils s’alignent sur sa marque et sa mission. La recherche sur les pingouins et la science du climat vont de pair, mais la direction de l’équipe reconnaît également que leur forte présence dans les espaces de défense de la positivité et de la santé mentale signifie qu’il existe des pistes à explorer dans cette direction.
« Tant qu’il s’identifie à notre marque, nous y sommes intéressés », a déclaré Schnetzler. « Ces collaborations caritatives sont quelque chose qui nous passionne vraiment. »
Le reste de Web3 a également toutes les raisons d’être enthousiasmé par les mouvements de Pudgy Penguins. Le projet pourrait s’avérer être un excellent exemple de la façon dont les marques NFT peuvent s’imposer comme des entités sérieuses et durables et démontrer leur capacité à franchir les murs parfois isolants du Web3, pour tendre une main rassurante aux sceptiques NFT. Et, à ce stade de l’évolution de Web3, il y a peu de graals plus saints que de réussir à apaiser les inquiétudes du public concernant la technologie blockchain.
