Début juin, chaque Genesis Pass NFT de la collection Genesis NFT de Lacoste présentait un design identique. Mais en tant qu’entreprise de mode, l’esthétique unique est importante, c’est pourquoi leurs NFT bénéficient d’une mise à niveau, qui va bien au-delà de l’apparence. Les pass Genesis ont maintenant évolué pour devenir les Carte UNDW3 (prononcez carte « sous-marine »), marquant un changement dans l’approche de la marque en matière d’engagement communautaire.
Avec la mise à niveau vers les cartes UNDW3, les détenteurs (qui se désignent eux-mêmes comme des «crocodiles») peuvent modifier la rareté, la valeur et l’apparence de leurs NFT grâce à des activités interactives en chaîne et hors chaîne. Plus il y a de détenteurs qui participent, plus ils débloquent de fonctionnalités et d’utilitaires pour leur NFT. Lacoste appelle ces activités « The Mission » et la première saison est déjà en cours.
Voyons comment Lacoste en est arrivé là, où ils voient leur collection NFT aller et comment vous pouvez devenir vous-même un crocodile.
Sommaire
Histoire des cols Genesis
Ne s’écartant jamais de son homonyme tenace, la marque de mode française emblématique a lancé ses NFT Genesis Pass en juin 2022. Les 11 212 NFT se sont vendus en huit heures à plus de 8 000 collectionneurs uniques. Au moment d’écrire ces lignes, la collection Genesis Pass a un volume de transactions de plus de 3 780 ETH.
Depuis sa création, les Pass Genesis ont offert un parcours de co-création sans précédent avec ses détenteurs de NFT.
En juin, Lacoste a offert une expérience exclusive à 50 détenteurs de NFT, les invitant à profiter du tournoi de tennis de Roland-Garros depuis la prestigieuse Skybox Lacoste. Les participants ont reçu un sac cadeau exclusif avec un polo personnalisé, un dîner et un cocktail. Cela a été précédé d’un événement similaire à l’Open de Miami en mars.
Les détenteurs ont également eu l’opportunité de faire partie d’un événement communautaire unique dans le magasin phare de Lacoste à Paris, au cœur du célèbre quartier commerçant de luxe des Champs-Élysées.
Fidèle à ses racines en tant qu’entreprise de vêtements, Lacoste a magistralement intégré la mode dans son engagement communautaire. En octobre 2022, la société a lancé des produits exclusifs pour les détenteurs, dont les designs ont été créés par la communauté. Plus tard cette année-là, Lacoste s’est associé à la plate-forme de mode VR Emperia pour déployer une boutique virtuelle, un espace numérique exclusif où certains détenteurs de NFT ont eu accès à des marchandises.
Mais l’un des moments les plus excitants pour la communauté a peut-être été lorsque le vieil ami du fondateur René Lacoste, Henri de Gayettes, a fait une apparition sur le serveur Discord de la communauté. Son implication n’a pas seulement créé du buzz dans la communauté ; il a symboliquement comblé le fossé entre le passé historique de Lacoste et son avenir numérique innovant.
L’expérience Lacoste à travers UNDW3
Avec leur histoire de co-création et de communauté à l’esprit, Lacoste est une fois de plus sur le point de perturber le statu quo. Avec la carte UNDW3, ils ne se contentent pas de lancer une autre collection NFT, ils sont les pionniers d’un nouveau modèle dynamique d’engagement de marque, tirant parti de la puissance de la technologie Web3.
Les détenteurs du Genesis Pass peuvent mettre à niveau leur NFT vers une carte UNDW3 dynamique. Une fois qu’ils ont fait ce saut, les détenteurs ont accès à un large éventail d’expériences exclusives, y compris l’entrée au Waterverse de Lacoste, la garde-robe UNDW3, les prestigieux événements de tennis IRL et le droit de vote sur les questions communautaires.
Contrairement aux autres collections NFT, cependant, les détenteurs peuvent améliorer leurs NFT en participant à The Mission, qui consiste en des événements en personne numériques et «hors chaîne», y compris des quêtes, des jeux en ligne, la participation à la discorde, l’adhésion à des AMA, des énigmes, etc. .
Mais la carte UNDW3 va au-delà des NFT typiques de preuve de présence (autrement appelés POAP): c’est un enregistrement vivant de l’engagement actif d’un titulaire avec la marque, avec toutes les activités enregistrées sur la chaîne. Les titulaires gagnent des points, qui modifient ensuite le graphique du NFT en fonction du classement du titulaire, offrant une représentation visuelle concrète de leur contribution à la communauté.
Dans un communiqué de presse, Lacoste a déclaré : « Nous croyons fermement que l’avenir de la fidélité à la marque s’étend bien au-delà des interactions transactionnelles. La carte UNDW3 célèbre un spectre plus large d’engagement envers la marque, englobant la créativité, la conversation et les jeux.
Il est clair que Lacoste voit Web3 comme un terrain de jeu pour l’innovation. En invitant leur communauté dans le processus créatif, ils démontrent leur engagement envers un avenir où la fidélité à la marque va bien au-delà des achats : c’est une question de participation, de créativité et d’expériences partagées.
Comment participer à La Mission ?
À partir du 29 juin, les membres de la communauté Lacoste NFT – les crocodiles, si vous voulez – peuvent réclamer leurs premiers points en fonction de leur activité Discord de l’année précédente. Cela récompense les partisans initiaux de la communauté et sert d’incitation à un engagement continu. La saison se termine en décembre, lorsque les 200 membres de la communauté les plus engagés seront récompensés par de nouvelles expériences exclusives.
Après avoir connecté leurs portefeuilles, les détenteurs ont accès à une myriade d’utilitaires, notamment des sessions créatives, des jeux vidéo, des conversations interactives et même des tirages au sort hebdomadaires où ils peuvent gagner des marchandises, des NFT et des points supplémentaires.
Au fil de chaque saison, les utilisateurs verront leur NFT évoluer en temps réel. En tant que telle, chaque carte UNDW3 est un reflet vivant et changeant de l’engagement de chaque titulaire avec la marque Lacoste. C’est plus qu’un programme de fidélité, c’est un voyage au cœur de la vision de Lacoste pour un avenir plus interactif, innovant et collaboratif.
